零售商们对这个假日购物季寄予了很大的期望。为了找到并吸引消费者，越来越多的人开始转向联网电视。在新冠肺炎疫情之前，CTV的消费量一直呈上升趋势，但新冠肺炎疫情加速了CTV的普及。事实上，在大流行期间，CTV的增长速度比任何其他设备都要快——2020年第二季度同比增长307%。

新的内容提供商、设备和观众的爆炸式增长，让CTV的规模挑战成为了过去。再加上目标定位技术的进步和新的定制创意机会，这使得广告客户的使用量激增。根据eMarketer的数据，到2020年，美国CTV的广告支出将增长27.1%，达到81.1亿美元，这是广告业的一个“亮点”。

包括高端奢侈品牌在内的各类零售商都在利用CTV进行大量的应用，包括建立市场份额、快速推出促销活动、动态调整信息、推动转换率，以及利用不可跳过的单元增加利基受众的参与度。

以下是你如何在这个假日季从CTV获得最大收益的方法，通过将目标定位能力与个性化创意相结合，在这个前所未有的时代达到并吸引购物者。

了解消费者心态

今年，消费者在整个节日期间的网上购物比以往任何时候都多。早期报告显示，黑色星期五的网上购物增长了22%，达到创纪录的90亿美元。为了在竞争和航运困境中脱颖而出，广告客户必须继续在假日营销中关注电子商务。实体店仍将在零售商收入中占很大比例，但超过71%的美国成年人计划将一半以上的购物进行数字化。

因此，一定要根据地区来个性化你的行动号召——这不是我们过去所采用的放之四海而皆准的方法。动态创意优化(DCO)，即基于消费者数据属性动态改变创意的能力，使得基于地理位置或更细粒度的数据更新广告变得简单。虽然在一些地方鼓励客流量和推广BOPIS(在线购买，在商店提货)可能是有意义的，但在许多地区，你会希望专注于送货和在线转换。

瘦到数据

这一季最成功的品牌都在问:“我能在多大程度上完善现有的数据?”他们正在使用第一和第三方数据来锁定最有可能转化的消费者，例如，通过部署基于位置的数据来锁定那些实际上正在离开家的消费者。这样，品牌就不会在试图增加客流量时浪费预算。各品牌也在努力吸引去年在类似产品或商店进行节日购物的消费者。

一定要利用自动内容识别(ACR)技术，尽管无极荣耀注册收入疲软，但预计多路复用将在2019年9月季度（Q2）报告两位数的收入和净利润增长。随着以内容为基础的低成本电影逐渐成为新的人群，同时又出现了无极荣耀官网高预算的眼镜电影院，预计本季度无极4平台的客流量将会改善。根据用户的观看行为来接触他们。你可以将你的广告提供给那些没有在线性电视上看过你的活动的观众，或者那些看过竞争对手的广告的观众。这可以是一个成本有效的替代线性电视，让你达到相同的观众，你的竞争对手，以更低的价格。

不要把第二个屏幕留给观众

我们看到大多数零售商都在采用全渠道的方式，所以不要只考虑家里最大的屏幕。如果你是一个大型零售商赞助电视事件,用ACR gdp8 %的人看手机广告的事件。如果你是广告在CTV, gdp8 %观众所见,或看到你的创意互动广告设备,重申你的信息和驱动品牌接触点。

试试二维码

COVID-19加速了许多技术趋势，包括在餐馆、产品包装和广告中采用二维码。零售商正在打造带有二维码的定制广告单元，让收看CTV的观众可以通过捕捉二维码立即在他们的设备上打开应用程序或网站。该工具不仅能提高用户粘性和转化率，还可以作为跨设备验证用户身份的一种手段。

讲述一个个性化的、连续的假期故事

为了使CTV的价值最大化，将数据定位与创意故事结合起来。零售商正在使用顺序广告单元来讲述更丰富的故事，加深与顾客的联系。所以，考虑从创造性的A开始——一个品牌建设，引人注目的时刻——然后用创造性的B重新定位那些看到A单位的人——一个专注于品牌价值或产品的新信息。最后的创意可以添加特定的优惠和促销代码来推动转化率。

当它与消费者相关时，顺序式的故事叙述就会更加强大。根据购物者的喜好和行为，创建多个广告版本，并使用数据定制创意。例如，如果您是美容和时尚产品的零售商，并且您知道客户对美容更感兴趣，那么使用DCO相应地更新您的消息。当顾客看到广告时，他们的眼睛会亮起来，因为这会让他们觉得这是专门为他们制作的。

对许多零售商来说，2020年的假日季将是一个成败攸关的命题。CTV是一种强大的方式来联系观众，并在这个关键时刻最大化你的广告支出的影响。随着CTV的普及，是时候让自己熟悉最佳实践了，这样你就可以通过将电视的沉浸式观看体验与更丰富的观众数据和跨屏幕定制的创意结合起来，创造出脱颖而出并推动行动的活动。