今年早些时候，谷歌发布了一个令人震惊的消息(说实话，这并不奇怪)，称他们不会取代第三方cookie，也不会支持行业解决方案，这是出于保护隐私的考虑。作为回应，广告行业一直在疯狂地试图打破这与定向广告的关系。

尽管这场斗争将如何在开放网络上展开还有待观察，但毫无疑问，谷歌的花园墙正在不断竖起。尽管如此，营销人员应该明智地记住，还有其他渠道没有——也从来没有——使用cookie技术。具体来说,连接电视。

CTV在退出谷歌的战斗中占据了上风，而且收视人数还在继续增长。考虑到这一点，CTV有潜力成为一个更有效和更有利可图的渠道，因为在新兴环境中，营销人员有机会领先于任何测量问题，并主动解决身份问题。

未连接:CTV上的身份如何不同

在CTV上，识别观众是另一回事，因为没有cookie，也没有真正的开放网络。相反，CTV完全是基于应用程序的。但这并不意味着它不会面临身份认同方面的挑战。部分由于分散性，CTV在不同设备和应用程序之间仍然缺乏一个一致的、通用的标识符。在过去的两年里，我们见证了几个主要的CTV平台的推出。从《孔雀》(Peacock)到《发现+》(Discovery+)，新玩家的涌入为消费者创造了一个高度娱乐服务的生态系统，但由于CTV的建立方式，对营销人员来说是一个脱节。

要观看最新的流媒体内容，消费者必须先购买硬件，然后下载流媒体应用程序。无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。当营销人员购买广告库存时，他们会知道自己是从哪个流媒体服务上购买的，但不一定知道这些流媒体服务是在什么设备上提供的。没有共同或相关的标识，频率上限，受众定位和归属几乎是不可能的CTV。

为了让CTV根据消费者的时间份额获得公平的广告支出份额，改进的身份解决方案必须使渠道更加透明。这个行业需要一个CTV标识的标准，让广告客户了解他们所接触的受众，以及他们接触这些受众的频率，以防止浪费广告支出。营销人员将知道他们从哪个流媒体服务购买，但不一定知道它是在什么设备上提供的。在这种情况下，应用程序和设备都会发出非常不同的id，因此断开连接。营销人员无法看到生态系统现在的全貌。

CTV的机会:家庭

到目前为止，许多供应商才刚刚开始建立以电视为中心的衡量标准。虽然一些超级精明的广告商可能会想办法将CTV广告与网站或应用程序的转换联系起来，但这还不是主流。我们有一个真正的机会从头开始建立一个身份解决方案。

问题是，这个解应该是什么样的?

首先，它需要在默认情况下具有隐私性。隐私将是安抚联邦监管机构和让州监管机构远离CTV身份的一个关键因素，这将使实施困难。这意味着用户级——这对消费者来说是令人毛骨悚然的——将不起作用。不幸的是，设备级带来了设备共享的问题。

相反，未来的目标受众是在家庭层面，许多购买决定都是在这里做出的。它是一种支持度量用例的实用的、关注隐私的技术。

我们正处于CTV的一个关键时刻:观众人数仍在增长，而市场营销者也不确定其他数字生态系统的未来，因为谷歌的奇想。现在是解决身份问题的时候了，以实现CTV作为未来市场营销的一个强大渠道的潜力。