社交媒体影响者是信息网络的重要组成部分，因为他们利用自己在特定利基市场的声誉，在提供关于突发事件、新兴趋势和新产品的可信信息的同时，通知他们的追随者。根据Insider Intelligence的Influencer Marketing，到2022年，这个市场将超过150亿美元。

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然而，这个行业却吸引了冒充合法专家的邪恶演员。根据《PRWeek》的数据，2020年，至少有一半(55%)的Instagram网红参与了欺诈活动。而hyperauditor的一项新研究显示，该网站45%的账户都是假的。

假网红越来越受欢迎，是因为顶级品牌更喜欢与网红合作，为新服务创造持续的客户流。根据Matter Communications发布的数据，该行业依赖于一个不可否认的事实，即61%的客户更有可能相信网红的推荐，而只有38%的客户更愿意相信品牌社交媒体信息。

夫妇,在加州无花果,开展的一项最新调查发现,三分之一的受访者网上食品图片,他们实际上并没有使用,(有19%的人承认他们从来没有打算吃什么他们命令首先)和知道所有的社会媒体平台都充满了欺骗。

半数品牌无法区分合法网红和假网红

品牌和社交媒体的品味创造者有一个交易安排:网红将新客户带到一个品牌，以换取经济收益。不幸的是，随着该行业逐渐取代传统广告，许多社交媒体用户试图通过使用阴暗的影响者策略来抓住机会。

根据hyperauditor的《2021年影响者营销状况报告》，最值得怀疑的一个问题是购买虚假粉丝，其中55%和45%的Instagram粉丝是真实用户，非活跃用户或机器人。因此，依赖网红合作关系的品牌在营销产品时面临着一项艰巨的任务，即识别不真实的合作和虚假的社交媒体粉丝。

在不同的平台上，有一个惊人的假粉丝激增，有影响力的人的个人资料购买，以欺骗不知情的品牌，让他们相信自己有大量的粉丝。据《微商务杂志》(Micro Biz Mag)发布的2021年主要影响者营销统计数据显示，谷歌的搜索查询“购买Instagram粉丝”每月平均点击量为2.15万次，其次是“购买Instagram点赞”，平均搜索量为8400次。

考虑一下下面的统计数据，它们说明了为什么你应该担心虚假的网红。

根据Invesp的数据，近40%的社交媒体影响力人物拥有膨胀的粉丝。

根据Statista Research Department共享的数据，平均有55.39%的网红参与了欺诈活动。

根据Digiday关于网红欺诈的备忘录，至少有50%的网红参与是虚假的。

如何判断网红是否作弊?

宝洁公司(Procter & Gamble Co.)的一项新研究显示，印度和国外的广告监管机构不鼓励无极4官网品牌在没有成人监督的情况下将8岁以下的孩子放在广告中。也避免无极荣耀官网了在广告中直接与孩子说话的方式向孩子展示。因此，大多数品牌也更喜欢在这些视频中邀请有影响力的孩子的父母。一家网红欺诈的受害者公司在假网红身上花了60万美元，但后来发现，参与网红帖子的只有假粉丝。

虽然损失可能不会摧毁知名品牌，但这是一大笔钱，可能会扰乱小型企业的业务运营。因此，你可以通过了解他们如何欺骗和如何避免他们来区分假的影响者和合法的影响者。

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追随者突然激增

用户参与度的突然飙升通常是有影响力的人参与欺诈活动的明确标志，通常表明他们购买了机器人账户。有影响力的人可能会付钱给虚假的社交媒体用户，让他们通过点赞、评论和分享来与他们的帖子互动。大多数经过验证的有影响力的人会在一段时间内积累大量的追随者，并且可能会经历很少的偏差。

由于真实的病毒式传播内容而增加的粉丝数量即使在最初的峰值之后也会逐渐增加。虚假网红的粉丝数量很可能会大幅下降，因为他们购买的是机器人账号，而不是建立忠诚的粉丝。

因此，在与有影响力的人合作之前，分析关注者数量和参与度是一个很好的起点，可以判断该账户是否真实。

低质量的观众

社交媒体影响者(social media influencer)这个词是用来描述那些能够操纵大量粉丝对某个品牌、观点或政治倾向做出决定的用户。因此，观众的质量可以帮助确定一个特定的影响者的真实性。