2020年3月,新冠肺炎疫情首次生效,许多美国人开始宅在家里,播客的听众人数出现了明显下降。
珍•萨金特在大流行初期告诉Insider网站说:“我们不知道播客听力会发生什么变化。”当时,Wondery的首席执行官仍是这家播客生产商的首席运营官。
但Wondery并没有动摇其为客户提供故事驱动的音频故事的重点,更新旧的,无极4官网投资组合。留意网络节目中的新面孔,不要忽略无极荣耀官网数字平台上的内容创建者。很快,整个行业的播客消费下滑就恢复了正常。事实上,根据Infinite Dial的2021年报告,12岁及以上的美国人每月收听播客的人数已增至1.16亿。
萨金特说:“当人们在3月份停止通勤时,他们需要几个月的时间来确定自己的日常生活。”他承认,很多播客消费发生在汽车中。“但事实是,他们发现了播客的新用例。当他们遛狗的时候,当他们锻炼的时候,当他们在家的时候,当他们和孩子们玩耍的时候,他们开始听。
萨金特补充说:“现在我们——我希望我可以说——开始恢复一些正常,我们发现消费者保持了这种行为,增加了往返通勤和往返旅行。”
该行业的复苏为Wondery带来了重大机遇,在2020年底,Wondery以约3亿美元的价格被亚马逊(Amazon)收购。作为交易的一部分,萨金特——之前经营流行文化网站HitFix——被提升为首席执行官,取代创始人埃尔南•洛佩兹。
萨金特说:“消费者接受的速度比我刚加入Wondery时预想的要快得多。”她曾接受采访,希望能入选《商业内幕》杂志2021年的100位转型企业人士榜单。
约有1.62亿美国人(约占美国人口的57%)听过播客。但萨金特想的不仅仅是增加Wondery的国内观众。她还在想办法把公司的故事带到国际舞台上,在Spotify等主要平台的努力下,播客的消费正在上升。
在被亚马逊收购之前,Wondery涉足国际内容,例如,在7种当地语言中提供2019年真实犯罪系列电视剧《死亡博士》。但凭借这家科技巨头的资源和全球基础设施,Wondery计划在美国以外招聘高管,以扩大其在新地区的影响力。Wondery拥有100多名员工。
萨金特表示:“展望未来,Wondery将不会是唯一一家寻求扩张至全球的播客出版商。”“我们在美国市场看到的这些行为和收入流,我的意思是,现在还为时过早,但我认为它们绝对适用于全球市场。这对我们所有人来说都是一个令人兴奋的机会。”
与2016年Wondery创立时相比,如今播客领域的竞争要激烈得多,尤其是在Spotify和苹果(Apple)等科技巨头与传统媒体争抢顶尖人才和热门节目的情况下。与亚马逊结盟——亚马逊通过亚马逊音乐和Audible在音频叙事方面进行了更深入的投资——为Wondery提供了在不断变化的环境中保持领先的资源。
“Wondery一直有一种冒险的文化,”萨金特说。“如果我们能保持这种敢于冒险、挑战极限的文化,那么随着播客领域发生更多变化,我们就能够适应。”