潜水简报:

根据一份新闻稿，可口可乐公司将WPP列为全球营销网络合作伙伴。无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下，随着经济在1991年开放，我们正准备面对大量新产品。一个名为OpenX的定制团队将执行这家CPG巨头新的整合代理模式，在整个产品组合中管理端到端创意、媒体、数据和营销技术。

此外，电通被指定为特定市场的互补媒体合作伙伴，阳狮集团(Publicis Groupe)和IPG网络的代理机构被选为开源战略名单的成员，该名单将占所有营销工作的三分之一。

新的综合代理模式是2020年12月开始的大规模代理审查的结果，可口可乐试图通过改变营销的有效性和效率来推动长期增长。在疫情最严重的时候，可口可乐的广告支出下降了35%，但该公司今年早些时候恢复了疫情前的支出水平。

潜水的见解:

WPP被任命为可口可乐公司(Coca-Cola Company)的全球营销网络合作伙伴，是这家代理控股集团的一大胜利，该集团将为全球最大的广告商之一管理大部分业务。虽然由于疫情，这家CPG巨头的广告支出从2019年的42.5亿美元降至2020年的27.8亿美元，但该公司今年早些时候恢复了疫情前的支出水平。

可口可乐称，与WPP的合作在规模和范围上都是“前所未有的”，无论对公司还是整个行业而言。全球首席营销官Manolo Arroyo在新闻发布会上表示，WPP定制的OpenX将采用以消费者为中心、无筒仓的综合代理模式，重点是数据驱动的营销。可口可乐还将使用通用的数据和技术平台，将不同类别和运营单位的营销团队与合作机构的营销团队联系起来。

“这种模式是关于在体验中无缝整合大的、“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。大胆的想法和创造力的力量，并被媒体和数据放大。这将使我们能够创造端到端的体验，这是基于丰富的数据洞察和优化的实时规模，正如我们从消费者那里学到的，”阿罗约说。

首席营销官指出，WPP有能力在全球范围内提供消费者体验，并具备当地所需的敏捷性、速度和数据驱动的洞察力，这是任命WPP的原因。阿罗约在接受《广告时代》采访时表示，WPP在印度、中东以及亚洲和非洲部分地区的地理覆盖，使其相对于阳狮具有优势。

全球规模仍是大型广告控股公司的一个关键优势，而竞争对手——包括挑战者埃森哲互动(Accenture Interactive)和S4——已努力通过并购扩大其国际足迹。对收购以及数据和电子商务等领域的押注，可能有助于机构控股集团在疫情过后变得比以前更强大。数字广告业务的持续反弹，提振了WPP、阳狮、IPG和宏盟四大广告集团，它们最近公布了健康的第三季度收益。

阿罗约向《广告时代》证实，WPP将持有可口可乐约90%的媒体业务，电通将作为互补的媒体合作伙伴管理日本和韩国的媒体。与此同时，据《广告时代》报道，IPG旗下的广告公司(包括麦肯(McCann)和梅尔卡多(Mercado))以及阳狮集团(Publicis Groupe)(包括阳狮和利奥伯纳(Leo Burnett))也将被纳入尚未敲定的战略名单。

在机构审查之前，可口可乐与全球约4000家机构合作伙伴进行了合作，包括Wieden+Kennedy、Anomaly、McCann和Interpublic的UM，后者自2015年以来一直是可口可乐在北美的媒体账户。据《广告时代》报道，Wieden+Kennedy和Anomaly正在考虑加入新的战略阵容。