假日购物季节已经到来。

随着越来越多的人计划今年在网上购买礼物，Facebook正利用这一机会加强其现场购物功能。据Facebook购物产品营销主管凯特·格隆索(Kate Gronso)称，从本周开始，Facebook(现在隶属于新命名的母公司Meta)将推出迄今为止最大的在线购物项目。

据Digiday之前的报道，这一举措是在社交媒体平台上现有的现场购物服务——周五现场购物——的基础上进行的，该服务在夏季推出，旨在说服更多的美国购物者参与进来。

格隆索在电子邮件中表示:“对于这个节日季的购物者来说，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。我们希望我们的现场购物节目可以提供一种更简单的方式来购买礼物，而不必去商店。”

用户可以在Facebook和Instagram上收看每日直播的假日购物系列，使用Facebook Pay直接从应用程序中获得独家折扣、交易和完成购买。据Facebook称，沃尔玛和梅西百货等主要零售商已经同意参与，还有美容品牌，包括Cocokind护肤品、Ulta beauty和Benefit Cosmetics，后者在本月早些时候开始了Facebook直播购物活动。

Benefit Cosmetics品牌推广总监、品牌大使玛姬•福特•丹尼尔森(Maggie Ford Danielson)表示，该品牌的现场购物通过Facebook进行了推广，吸引了1000多名观众，是Instagram现场购物人数的两倍。她说，从那以后，这个视频就一直在品牌页面上，现在有40万的浏览量。

福特丹尼尔森说:“我们只是试了试而已。”“让我感到兴奋的是，我能与Facebook的合作伙伴一起，“在我们看来，无极4官网具有重要的长期价值，因为我们对无极4注册代理机构的模式和适应性仍然充满信心，但是特定于公司的一连串收入损失意味着无极4官网正常化阶段要比我们预期的更长，”在不同的平台上尝试自己的东西。”

在线购物在美国还没有像在海外那样流行起来，但Facebook和最近的YouTube等平台都在这个假日季对其进行了投资。据Wunderman Thompson估计，到2023年，流媒体直播销售额将达到5000亿美元，在节日季到来之前，社交电子商务将成为品牌和零售商的主要驱动力。

全球科技公司Mediaocean的首席营销官亚伦·戈德曼(Aaron Goldman)在一封电子邮件中表示:“Facebook作为规模最大的平台之一，处于有利地位，它对现场购物的投资恰逢其时。”“社交元素让产品和流媒体更容易被看到和分享。”

Facebook可能卷入了隐私之争和似乎永无止境的负面宣传，但业内专家表示，至少该公司对实时购物的关注可能是一场胜利。如果各大品牌想要加入，现在正是时候。

“我们认为现场购物和购物视频是一个相当可观的增长领域，”业绩营销公司Tinuiti的购物媒体副总裁埃文·柯克帕特里克(Evan Kirkpatrick)在电子邮件中表示。“通过现在对这些业态的投资，品牌有机会在竞争中脱颖而出，并建立一个可购物的基础设施，随着业态的增长，它们可以扩展。”