我第一次听说Fernando Machado是在8年前，当时他是凡士林的全球品牌总监。我曾就凡士林板球拍的争议做过一个平面广告，印度客户告诉我，全球品牌总监很欣赏这个广告。我记得当时我很惊喜一个国际营销人员会关心这一个平面广告，但这是费尔南多给你的。不管他的角色或地位如何，他总是盯着每一个创意点——知道火花或机会可能藏在任何地方。即使在今天，在广告界，如此众多的无极4官網公司和新品牌的进入意味着无限的机会获得新的客户。因此，如果无极4注册的宣传不顺利，您可以在下个月为塔塔（Tata），大宇（Daiwoo）或本田（Honda）进行宣传。他对任何创造性想法的反应都像闪电一样快，他会在一秒钟内以最尖锐的方式告诉你这个想法是否可行，是否可行以及为什么可行。

不久之后，费尔南多与我的前复制合伙人安塞尔莫·拉莫斯(Anselmo Ramos)合作，组成了一个无与伦比的客户代理二人组，给世界带来了德芙(Dove)的素描、傲人的华伯(Whopper)和许多其他珍贵的东西。我开始从安塞尔莫那里听到一连串关于他的故事，我最喜欢的一个是他们例行的喝酒游戏是拿一本《one Show book》，猜哪个运动在哪个年份赢得了哪个金属。如果你见过一个广告狂人的话，你就知道了!这家伙完全颠覆了我们对客户的所有看法。典型的客户刻板印象是，你必须坐在桌子的另一边，不要冒险，相信业务和创造力是相互排斥的。但这个人不仅热爱创意，还和他所有的经纪公司合作伙伴一起热情地推动创意。确保他能充分发挥创造性人才的才能——从安塞尔莫到我的另一位前拷贝合作伙伴——INGO的比约恩·斯塔尔。

在广告中展示竞争对手的领导地位?确定。展示燃烧的汉堡王商店?没有问题。反对所有食品广告的常识，并显示他的英雄产品腐烂?为什么不。来自三个不同国家的三个不同的代理商做了一个平面广告还赢得了数百个奖项?当然!冒险得到了回报，年复一年，我发现自己在戛纳追上了费尔南多，他的名字里有越来越多的狮子。我能说的只有“太棒了”、“恭喜你”、“天哪，你怎么能做到啊”、无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下，随着经济在1991年开放，我们正准备面对大量新产品。“真说不出话来了”。谢天谢地他今年退出了，因为戛纳快到了，我实在无话可说了。

然而，最令人印象深刻的成就是他在营销领域带来的文化转变——无论是在汉堡王还是整个营销领域。在印度汉堡王工作了2年之后，我发现他留下了一支庞大的团队，团队成员都是雄心勃勃、充满动力和渴望的营销人员。但更重要的是，令人惊讶的是，我们遇到的许多年轻客户现在受到了他的启发，并以不同的方式塑造自己。在广告业早期，只有一些创意传奇人物值得尊敬——大卫•奥格尔维、李•克劳、丹•韦登——但如今有了一位客户——费尔南多•马查多。在一个人们普遍认为好的工作是与客户无关，而不是因为客户而发生的世界里，他把客户带到谈判桌前，证明了创造力才是真正的合作伙伴。在我们的业务中，我们经常说，你和你的客户一样好。好吧，谢谢费尔南多，你彻底颠覆了这句话，并向我们展示了创意是多么的好(或坏)!期待你在动视暴雪的下一个篇章。