传媒机构Zenith的《商业情报——电信》报告预测，随着电信广告从2020年8.7%的下滑中复苏，到2023年，电信广告将以每年4.5%的平均速度增长。报告中包括的12个主要市场的电信广告支出将从2020年的178亿美元上升到2021年的187亿美元，然后在2022年恢复到大流行前的195亿美元水平。

一旦消费者对自己的未来更有信心，智能手机销量今年将开始反弹。消费者越来越愿意独立于网络供应商融资和购买手机，这使得制造商和零售商更有动力自己为手机做广告。与此同时，这些网络将寻求通过新的服务和更昂贵的数据包来收回在5G牌照和基础设施方面的投资。所有这些趋势将有助于推动电信广告在未来三年的健康增长。Zenith预测，2021年电信广告支出将增长4.7%，无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境，Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。2022年增长4.4%，2023年增长4.3%。

数字平台有助于电信品牌向苛刻的消费者展示自己的相关性

语音和数据服务已经商品化，消费者在功能上难以区分，他们希望这些服务能在后台完美地工作，只有在出现问题时才会关注它们。在电视和广播等大众媒体上的高影响力广告，可以让电信公司通过品牌来区分自己，并通过推广与消费者热衷的事物(如娱乐、体育和音乐)的联系，使它们与消费者更相关。因此，电信品牌在电视和广播广告上的花费远远高于普通品牌——2020年，它们在电视和广播上的花费占总预算的42%，而普通品牌的这一比例仅为30%。

但随着受众转向网络，电信公司正重新聚焦于向大众数字受众传播品牌叙事。电信品牌在数字媒体上的支出低于平均水平(2020年，它们49%的预算用于数字渠道，相比之下，普通广告商的这一比例为56%)，但数字广告也是电信广告支出增长的唯一渠道。Zenith预测，从2019年到2023年，电信品牌的数字广告支出将以年均5%的速度增长。到2023年，数字广告将占到所有电信广告的54%。

“COVID-19证明了我们是多么依赖良好、快速和可靠的互联网连接。电信公司一直是流行病的无名英雄，将我们的生活转移到网上，使我们与娱乐、工作和商业联系在一起，”Zenith全球首席战略官本•卢卡维斯基(Ben Lukawski)表示。“他们面临的挑战是从默默无闻到因他们的努力而得到认可和赞赏。5G的普及和我们新发现的虚拟生活的现实，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。让电信品牌有机会进入聚光灯下。”

随着影响力的下降，电信品牌正在削减在传统电视和广播上的支出，但其速度不及大多数其他类别的品牌。Zenith预测，2019年至2023年期间，电信品牌将平均每年减少2.0%的电视广告支出，而所有类别的电视广告支出每年减少3.5%。他们的广播广告支出也将每年减少2.8%，而整个市场每年减少4.1%。

印度和俄罗斯将引领电信广告支出增长

Zenith预测，2020年至2023年期间，印度将以11%的年增长率成为电信广告增长最快的市场，比印度高出一段距离。eMarketer的数据显示，目前只有31%的人口拥有智能手机，但由于JioPhone等低价手机的推出，这一比例正在迅速上升。

“基于电价上涨、数据需求增加、移动用户数量增加以及有望在上季度推出5G, 2021年印度电信行业预计将出现强劲增长。这将导致主要企业的媒体投资大幅增加，尤其是在电视和数字领域。”

俄罗斯是另一个智能手机普及率相对较低(57%)但增长迅速的市场，预计该国电信广告支出也将快速增长，每年增长8%。

本报告中预测，到2023年，大多数其他市场的年增长率将在3%至6%之间。例外将是法国，不是因为需求的内在疲软，而是与大多数市场不同的是，法国电信品牌在2020年实际上增加了支出——增长了6%——以应对对数据的额外需求。因此，与2023年进行比较的基础要严格得多。

Zenith预测主管乔纳森•巴纳德(Jonathan Barnard)表示:“5G服务的推出，将使移动运营商能够向家庭提供捆绑的语音、数据和娱乐服务，并直接与固话宽带展开竞争。”“这将引发更激烈的竞争，以最优价格整合最具吸引力的服务，并有助于刺激电信广告支出的持续复苏，至少持续到2023年。”

(这份报告涵盖的12个市场分别是澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、俄罗斯、西班牙、瑞士、英国和美国)