数字广告正处于颠覆的风口浪尖。COVID-19大流行导致沟通、营销和销售之间的界限模糊。因此，数字媒体不再是垂直整合;它是沟通和销售策略的一个组成部分。政策法规的相互作用，如全球数据保护制度，有线网络监管法案-2005，技术和创新的扩散为数字广告带来了一个激动人心的时代。2021年即将到来，我们预计以下趋势将占据主导地位。

数字优先沟通方式:COVID-19大流行加快了数字化进程。展望未来，我们期望数字优先传播方式成为整合营销传播的规范。这一趋势意味着更多虚拟产品的发布，更多数字平台的销售。我们还预计，各品牌将根据其目标受众的特点增加数字支出，并利用多个数字平台。然而，数字化并不意味着传统广告的丧钟即将敲响。“在我们看来，无极4官网具有重要的长期价值，因为我们对无极4注册代理机构的模式和适应性仍然充满信心，但是特定于公司的一连串收入损失意味着无极4官网正常化阶段要比我们预期的更长，”全渠道营销将比以往更倾向于数字化战略。

扩大数字广告的范围:数字广告的功能已经超越了从混乱中脱颖而出，在各个平台上发出品牌的声音。2021年，数字广告将成为设计增量战略的有效渠道，如测试新产品和功能，探索新市场，开发新的客户细分等等。它的范围将会扩大，不仅仅是在网上建立社区，以及在各个平台上编织无缝的品牌召回。

基于价值的数字消息传递:基于价值的消息传递将在影响客户决策方面发挥关键作用。后者更有可能购买与他们的价值观和体验产生共鸣的品牌。以解决客户问题为中心的沟通、健康和健康、可持续发展、企业社会责任将激发他们的兴趣。

重新定义数字媒体的技术:人工智能、机器学习、深度学习等新兴技术在各个行业都有广泛的影响，整合营销传播也不例外。虚拟现实、增强现实等技术通过个性化内容管理为数字广告带来了新的维度，从而增加了转换机会。人工智能驱动的实时聊天机器人解决客户的疑问和不满，并帮助他们做出明智的选择。这些技术还可以帮助品牌管理客户档案，增强他们的体验。

以移动为中心的体验将成为重点:预计2021年将有超过2.8亿人是智能手机用户。专家估计，到2020年，移动应用的使用量将增长20%以上，随着互联网普及率的加深和智能设备的更广泛接入，这一使用量将进一步增长。IAB的一份移动广告和收入报告估计，用户将大约四分之三的上网时间(71%)花在移动设备上。随着2021年消费者旅行变得更加动态，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。手机将成为只需点击一下按钮就能获得即时满足的关键武器。

数据驱动的洞察力和第一方数据将处于最前沿:大数据无处不在，它将在2021年席卷广告界。这些数据——无论是结构化的还是非结构化的，都允许数字营销人员整理可操作的见解，以制定明智的营销策略。它还使营销人员能够根据客户的角色进行个性化和精准定位。在对数据隐私的愤怒中，确保隐私保护是建立客户信任和信誉的关键。围绕隐私标准的套索越来越紧，意味着品牌需要设计开箱即用的解决方案，在个性化和广告活动的衡量之间取得平衡，在隐私a和身份识别方面取得平衡。

视频的使用:视频营销将在2021年占据主导地位。由于视频的互动性，与文本相比，带有视频内容的网站的浏览量要高出50倍。视频教育消费者如何，DIY视觉，以及其他，将告知和影响他们的购买决定。在这一趋势中，直播视频、一对一视频和360度视频最为突出。

自动竞价在谷歌广告:自动竞价允许谷歌实时调整出价。它比手工投标得分，因为它减少了时间，资源和成本。尽管自2016年以来自动招标就已经存在，但谷歌政策的后续发展和改进意味着，2021年将是自动招标的一年，这将以更低的成本改善结果。

以上趋势将是深入了解你的受众、改善他们的目标、增加转化率和增强客户体验的关键。由于数字广告是一个动态的领域，数字广告商必须开放地适应不断变化的市场场景，拥抱新技术，不断地忘却和再学习，才能在竞争中脱颖而出。

正如约翰·f·肯尼迪(John F. Kennedy)曾经说过的:“变化是生活的法则。”那些只看过去或现在的人肯定会错过未来。”

-本文作者是零重力通信公司(Zero Gravity Communications)创始人。所表达的观点是个人的。