世界历史上一些最具革命性的技术其实相当乏味。同样大小的钢制集装箱的发明改变了全球经济，美国通过铁丝网得以安定下来，电梯使摩天大楼和城市得以形成。令人惊奇的是，看似无聊的事情可以让非凡成为可能。

然而，改变世界的并不是在建筑中增加电梯，而是围绕电梯的潜力来设计建筑。它并不是在现有的船舶上增加集装箱，而是为集装箱世界构建了一个全新的物流供应链。

使用技术有两种方式:我们可以把它应用到我们以前做过的事情上，或者我们用技术来改变我们所做的事情。正是这个概念揭示了我们在整个市场营销和广告领域所犯的可怕错误。

-我们是利用客户的洞察力来帮助生产更好的产品，还是利用它们来更好地销售相同的产品?

-我们是在把电视广告做得更小更短以便在手机上播放呢，还是在为这些不可思议的设备带来的变革可能性而重新构想广告?

-我们是采取媒体计划并增加数字，还是重新思考整个传播策略、无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下，随着经济在1991年开放，我们正准备面对大量新产品。客户购买流、所有kpi，以及整个媒体哲学，以适应一个可以做令人兴奋的事情的世界?遗憾的是，我们知道答案。

广告业需要自我反思

具有讽刺意味的是，银行、保险和交通运输等可能被认为厌恶风险的行业，却充满了创造性的、同理心的、变革性的机会，让人们深入思考可以建造什么。与此同时，音乐、电视、出版业等最被视为富有想象力和令人兴奋的行业却做得最少。

在谈论变革、转型和技术的程度与表面上拥抱广告的程度之间，可能没有哪个行业有比这更大的鸿沟。我们无休止地谈论新的消费者行为，却几乎没有做任何事情去迎合它们。

我们现在能问的最深刻的问题是:如果我们从未了解广告，如果我们从未见过平面广告、电视广告、横幅广告等，我们现在会做什么，用一个无所不在的互联网、不可思议的设备和丰富数据的世界武装起来?

这里有一些可以让你的头脑旋转的想法。

动态广告

从它的整个历史来看，广告一直是创意的源泉。创意是固定的，它是一个产品，它是一个digibeta，一个布局。在未来，我们必须把广告看作是命令。一个广告变成了一个标注和说明的列表。它带来了什么?使用什么数据?存在哪些决策树?你衡量的是什么?下次呢?所有这些都成为了引人入胜的新问题。

世界是一个目录和商店。

我们在电子商务方面没有做任何思考，也没有取得任何进展。我们采用邮购目录，邮寄优惠券或客户电话，并将其转换为数字邮购。事实上，我们把情况搞得更糟了，因为我们移除了商店可以增加的价值——你现在可以在地球上任何地方购买任何东西，只要点击两次就可以了。每一个表面，每一个产品，每一个广告，每一封电子邮件，现在都是一个潜在的触发器。

无论是谷歌镜头还是二维码，这款相机都是商业上重要的第一阶段。我们如何把世界变成一个商店或目录，我们如何使买东西更容易，互联网如何改变我们的产品，它如何改变包装，我们如何向上销售和交叉销售，忠诚变成了什么?

目前，增强现实技术被用来盯着你的手机，给你一种看起来像真实世界的额外体验。我们需要做的恰恰相反，用“增强现实”技术增强现实世界，让人们可以立即购买商品。而是把世界变成电话，而不是把电话变成世界。

反思个性化

广告中最大的谎言是个性化是可取的或可能的。它既不是。

品牌需要适当的浪费量，而不是零浪费，以建立品牌。个性化广告遵循“恐怖谷”的分布。太少的话，它就没有效果，而且含糊不清;太多的话，最好的情况下，它肯定会让人抓狂，最坏的情况下，它会非常或轻微地错误。

同时，ASCI禁止12家酒类公司的代理广告

2020年的广告需要首先注意避免无关性，然后慢慢增加更多的相关性，但永远不要个性化。

消费者之旅

互联网的三个网关将很快成为摄像头、联系人和地图。

考虑这一点。你给朋友发短信，他们想看电影，然后你搜索要看的电影，然后决定之前出去吃顿饭，然后你需要预约优步。这整个体验可能是应用程序中的一个流程。

类似地，你可能会看到一部电影的海报，用相机拍下它，“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。决定看哪部电影，然后邀请朋友。最后一种方式是搜索要做的事情，在谷歌地图上看到一家电影院，看到一部正在上映的电影，然后通过这种方式进入预订流程。

我们需要开始设想在这些流中思考营销的新方法。

上下文购买

我们购买媒体的方式毫无意义;它与物理设备和通道是一致的。广播、电视、印刷、社会的“频道”毫无意义。从背景和顺序来考虑媒体计划要好得多。有人在哪里，他们在做什么，他们能集中多少注意力，然后考虑下一步要采取的行动，需要什么信息来帮助他们。

我们需要转向基于语境购买媒体，而不是基于设备或媒体，需要转向使用顺序信息将人们包围起来……

新结构

生活中最美好的事情往往发生在不同的世界观和不同的技能之间。我们需要让自己易于购买和听起来具体，这意味着所有有趣的东西都存在于代理之间的差距。

我们需要重叠，我们需要技能的奇怪组合。我们需要一个理解决策树的人，与一个知道如何放置媒体的人合作，与一个制作惊人广告的人合作，与一个写得漂亮的人合作，与一个知道如何衡量成功的人合作。不幸的是，我们被分开了。

我们被骗了，认为广告正在快速变化，现在一切都不同了。它不是。所需要的原则、技能、属性和素质保持不变。但我们真的需要在这些激动人心的新领域创造新的广告体验。现在是时候了。让我们来创造广告应该是什么样子。