娱乐网络Star & Disney India推出了Sirius，这是一套面向营销人员、媒体策划人员和创意机构的端到端的高级广告解决方案。该网络已与Mediaocean、Kantar、TVision Insights和益普索联手，在电视广告支出和OTT (over- top)上增加影响力评估。

天狼星覆盖了广告解决方案的所有领域，旨在重新设想品牌如何与印度观众进行计划、沟通和衡量。借助Sirius解决方案，广告商可以访问Star India network和Disney+ Hotstar的大部分内容组合，这些内容组合经过优化，可以最大限度地利用广告投资。Sirius是在18个月前被概念化的，它帮助广告商在线性平台和数字平台上有效地进行拓展。在此期间，作为迪士尼与鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)旗下21世纪福克斯(21st Century Fox)达成的全球协议的一部分，这两个实体联手合作。

Star & Disney印度广告销售主管Nitin Bawankule表示:“如今，无论是通过线性媒体还是OTT媒体，内容的消费方式都发生了巨大变化。企业正转向更加定制化的方式，通过更有效地瞄准观众的技术解决方案来接触观众。这个解决方案是作为试点(不是强制性的)提供给那些愿意试验这项技术的广告商。”

广告客户可以在有选择的活动中尝试这个新解决方案，以了解可衡量的解决方案的有效性和影响范围。Bawankule澄清说，这个解决方案可以在不影响正在进行的客户和机构参与活动的情况下发挥作用。此外，Sirius解决方案套件的价格是根据与广告商之间的商业关系以及所部署解决方案的类型来确定的。

广告解决方案具体包括媒体规划的四个关键方面，从而将电视命题整体带入数字时代。这些包括跨屏幕的测量和计划，无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境，Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。电视上更精准的定位，下一代的活动评估，和创造性的广告解决方案。

“电视受众群体定位的独特性使得定位更加精准，减少了通常与基于人口的定位相关的周边浪费。”通过这个过程，观众的注意力洞察将帮助广告商衡量广告参与度。这将帮助他们确定创造性的工作和非工作因素，创造性疲劳以及创造性人员之间的绩效比较。跨屏幕规划、增加可注意性的广告格式和影响测量解决方案的结合将帮助广告商提高他们的投资回报率。他补充说，在初步讨论后，该产品得到了广告商的积极回应，该网络已开始在CPG、汽车和教育科技行业实施试点活动。

不仅是Star和Disney India，几乎所有主要的广播和娱乐网络都开始考虑整合广告解决方案，以发挥跨平台的协同效应。这听起来是正确的，特别是对于具有规模的帐篷杆属性。对于Star和Disney来说，这将是最近结束的年度T20印度超级联赛，而对于Viacom18来说，这是类似于目前正在播出的真人秀Bigg Boss的节目。

几年前，Viacom18开始以Voot Studios和MTV Studios的形式提供集成广告解决方案。Viacom18网络销售主管马赫什•谢蒂(Mahesh Shetty)解释说，该网络与各品牌合作，通过定制产品提供解决方案，因为每个买家/广告客户都有不同的目标，在特定平台上需要不同程度的参与。他也认为，整合销售与帐篷杆地产合作效果更好。

“我们在网络上有不同的团队，包括Voot，提供品牌解决方案。品牌解决方案(作为功能)是平台无关的。通过品牌解决方案，我们解决了一个目标或一个问题，一个品牌可能在这一点上的时间。致力于品牌解决方案的核心思想是帮助品牌成长，这是通过提供超出FCT销售的参与来实现的。”

在网络中拥有不同的团队有助于提供更广泛的解决方案，Shetty继续解释。例如，一个品牌可以在Bigg Boss这样的节目上进行跨屏幕参与活动，而另一个品牌可以在MTV这样的平台上创建品牌内容或共同创建节目。但是，不同的团队对策略的评估是不同的。对一些人来说，这是一种独立的收入，而在一些类型中，这只是对收入的补充。由于Viacom18的基础较小，这一策略帮助其品牌内容快速增长。

GEC(综合娱乐频道)也是如此，这一策略有助于增加收入。赞助销售并没有越来越关注品牌解决方案。FCT继续是面包和黄油，品牌解决方案是果酱。而且果酱层还在持续增长。”谢蒂补充道。

另一个考虑整合linear和OTT销售的网络是Zee。在最近宣布的重组行动中，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。Punit Goenka领导的网络整合了其收入功能，由前印度板球控制委员会(BCCI)首席执行官拉胡尔·约翰。

“整合营收和货币化团队将现有的B2B创收团队(线性广告销售、数字广告销售、分销和B2B SVOD合作伙伴)整合到一个统一的生态系统中。”该公司在一份声明中解释道:“通过这个修订后的框架，公司的目标是推动一个更协同的货币化引擎，为其客户提供增强的解决方案，提高钱包货币化，将覆盖范围扩大到中小企业，并通过线性和数字格式提高用户渗透率。”

随着消费者越来越不了解屏幕，整合广告销售的必要性比以往任何时候都要强烈。在印度这样以单一电视为主的家庭市场中，手机/平板电脑已经成为家庭中非远程电视用户的首选。研究表明，由于大流行导致的封锁，内容的消费今年大幅上升。此外，与美国和加拿大等更成熟的市场不同，掐线现象仍不猖獗，娱乐网络别无选择，只能为品牌提供整体广告销售解决方案。毕竟，广告收入就是观众所在的地方。