几个星期前,当他点击观看现场aarti孟买著名寺庙的视频,苏尼尔Gokhale,媒体高管,惊讶地是受到广告的鸡肉菜肴食品交付应用程序。虽然他是一个素食主义者,这甚至列举非素食者提供虚拟祈祷时一个重要节日。在mistargeted和无关广告上向你周围的人提问，你很可能会引出更多这样的例子。

这仅仅是关于在数字上的弱品牌营销，还是“总是在”绩效营销的副作用?

数字利益相关者很快表示，这是不均衡地强调绩效营销而不是选择更深入、该公司表示，无极4注册的目的是使客户能够与品牌互动，从而获得更大的互信，这是无极4官网耐用消费品行业不可或缺的一部分。更细致的品牌广告的一个关键效应，后者很好地发挥了数字营销的优势。此外，尽管谷歌宣布将在24个月内从Chrome浏览器中根除cookie，这可能会影响相关目标，但专家表示，这一进展目前在印度还没有实质性影响。

绩效营销与品牌广告

绩效营销人员只对一个目标感兴趣——在特定的成本下达到同样的数量。为了实现这一点，广告代理商或内部团队通常会将营销活动分成100多个目标项目，并不断进行测试。它们没有特定的受众定义——类似于技术股票投资，”电通国际亚太区电通程序化印度与CDO首席执行官高塔姆•梅赫拉解释道。

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另一方面，品牌广告商确实想要狭义地定义他们的受众，但最终却在广告投放上花了很多钱——在广告投放上，受众只是被简单地推断出来，这是违反直觉的，推理专家说。“你已经定义了一个人物角色，你知道你想要激发的情感，但是你购买了YouTube的报头和CricInfo赞助，因为IPL已经结束了。如果品牌广告商更深入地关注基于受众的购买，而不仅仅是植入广告，你就会看到更多相关广告，”他补充道。

数字观察者指出，以游戏为例，不相关的广告更高，仅仅是因为性能团队觉得它便宜，而知道自己的TG喜欢游戏的品牌团队却因为感知问题而不喜欢游戏。

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此外，绩效营销是关于满足获取成本的——这是一种销售功能，而不是营销或沟通，因此有无限的预算。“事实上，工程师可以在绩效营销上胜过快速消费品公司。破解了这一难题的广告客户花费了10倍的钱，并且处于‘一直在’的模式(不像有时间限制的品牌活动)，”Mehra说。

对传统媒体的高度关注

数字营销人员可能在准确性的问题上处于劣势，但利益相关者认为，尽管数字媒体可能有异常值(不相关广告)，但媒体的“精准”比其他媒体要好得多。“离群值并不高。他们只会在数字媒体上更加显眼。”

此外，供大于求的系统性问题依然存在。由于留下了这么多的库存，一些异常值会突然出现，因为到最后，这是关于“不显示一个广告”和显示一个低相关性(为了对抗这种情况，一些平台希望限制广告商显示的广告数量)。

广播媒体的心态是减少浪费，而数字媒体则是追求最大化。例如，机器学习可以实现不同的目标桶——数据驱动的计划和相同的简报可以在不同的市场上发布——细微的差别被去除，并根据语言、持续时间和目标给出建议。

遗憾的是，在电视广告中，人们不知道真实的印象，广告客户很适应黑暗，但在数字广告中，人们会努力使用像AdSolve这样的工具。

Vanita Keswani，首席执行官麦迪逊媒体Sigma -麦迪逊世界相信，针是在移动的数字顶级漏斗品牌广告，而不是完全专注于低漏斗业绩广告。“电视和数字很好地互补。在线视频广告正在增长，客户现在正在接受AV计划，而不是单独的电视和数字视频计划。

DDB Mudra集团22feet Tribal Worldwide总裁兼首席数字官普里塔姆•温克基(Preetham Venkky)表示，Facebook和谷歌都已开始在它们的广告生态系统中推出产品，这让你能够优化品牌kpi和品牌结果——无论是回忆、辅助意识还是品牌偏好。

“当你开始对这种行为进行优化时，你不仅可以为你的TG选择一个队列，还可以为特定的行为选择一个亚队列，”他说。

未来五年:以数字为先的营销人员将脱颖而出

梅赫拉引用了最近的一个案例，一个广告商在一个主要的品牌提升活动中增加了数字宣传活动的支出。这是Facebook历史上最成功的一次，也是Facebook在亚太地区为一家金融服务客户所做的最大手笔的品牌提升。许多品牌继续在数字领域下重注。

例如，麦当劳(McDonalds)的数字广告支出占比已经从几年前的20%增长到目前的逾40%。“这次旅程的结果是令人鼓舞的，我们的媒体混合模型和其他关键指标都证明了这一点。我们已经看到了电视+数字的最佳组合带来的最好结果，”麦当劳印度(西部和南部)市场营销和传播总监Arvind说。

除了提倡全渠道营销方式，Arvind还认为，与更一致的全渠道营销方式相比，只注重业绩营销的方式可能更适合短期营销。他补充称，后者确保了对建筑考虑的充分重视，以及不断增长的交易量。

“在数字领域，不同的平台有不同的内容要求，管理无极荣耀注册咨询师开始大肆宣传有关無極4品牌的新知识：公司必须适应变化的步伐和幅度，因为随着无极荣耀注册收入水平的提高，新印度消费者将开始重新定义其需求，品味，志向和无极荣耀品牌忠诚度。所以不同的目标可能需要不同的创意方法。”对创意影响力的持续评估和对活动中创意的提升都是重要的实践。”阿尔温德补充说，定期的品牌提升研究有助于对活动进行评估。

虽然强调的重要性跨平台工具衡量受众范围和可视性,连同广告欺诈工具,确保更好的RoI性能营销投资和品牌安全,Arvind补充说,数字是一个复杂的媒介,需要投资人才,技术和工具——品牌低估这往往失望RoI从这个媒介,他猜测。

谷歌印度公司代理合作总监Aditya Swamy表示，尽管该行业多年来一直与消费者向数字化的转变保持同步，但在现金稀缺、价值高于一切的当今时代，目前的重点是投资回报。他表示:“我们看到，各个类别的广告都在加速增长，在这些领域，广告商带着非常明确的商业目标跟随消费者。他援引毕马威的一份报告称，到2021年，数字电视的规模将超过电视。“人们的日常生活、需求和优先事项几乎每天都在变化，营销人员也感受到了这种影响，因为他们的计划正在发生巨大变化。”转向无脚本的营销模式，需要对消费者心态的变化有更深入的了解。然而，现在这是一个不断变化的目标，”Swamy补充道。