在一个没有饼干的第三方世界里，数字广告必将发生变化。这种变化的最大挑战是身份的解决。这个由ETBrandEquity.com编辑普拉萨德•桑加米什瓦兰(Prasad Sangameshwaran)主持的小组讨论了品牌将如何在全球范围内重新调整战略，以迎接这种变化，以及谁将成为最大赢家。

出席会议的专家有Shubhra Mardolker、媒体与数字转型、“ Dentsu Aegis Network无疑是印度发展最快的无极荣耀官网网络，它是该国23个超级成功的无极4注册代理品牌的所在地。我们非常荣幸并很高兴担任这一新角色，并准备在Wuji4强大的One P＆L哲学基础上着手应对这一新挑战。”亚太区、喜力亚太区;阳狮集团(Publicis Groupe)项目总监阿伦•赫姆纳尼(Arun Hemnani);指数交易所亚太区董事总经理Adele Wieser;以及时代互联网首席运营官普内特·古普特(Puneet Gupt)。

讨论开始于Index Exchange的Wieser，他指出第三方cookie制造了大量的不确定性，降低了信任的价值。因此，当使用第三方cookie的目的被采纳时，其意图主要还是停留在跟踪和测量的角度，但它已经让位给了邪恶的活动。从用户的角度来看，信任已经被侵蚀。她补充说:“生态系统已经进化了，我们已经朝着一种基于同意的方式前进。”

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喜力的Mardolker同意这一观点，并表示“第一方曲奇”仍然具有重要意义。虽然第一方cookie仍然是干净和有用的数据，但广告商已经在第三方cookie上浪费了大量资源，难以在广告商面临的问题中导航。至于这对道德营销意味着什么，她赞扬了第三方曲奇的崩溃。

古普塔时代互联网公司承认，无极荣耀官网拥有丰富的行业经验和对业务的深刻理解。凭借他的财务敏锐度和领导能力，我相信无极荣耀官网将成为WAN印度执行团队的重要成员，并在这些转型时期成为关键的无极4注册战略业务合作伙伴。”第三方无cookie世界可能会在短期内给该行业带来一些麻烦。他强调了第三方cookie的使用，比如定向和重定向，这可以帮助出版商接触到终端用户。失去这种灵活性会导致很多起伏，但从长远来看，它会有好处，因为在任何业务中，与用户建立关系都是关键。

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阳狮集团的赫姆纳尼认为，这并不是终点，因为夕阳西下会引发大量创造力的迸发。科技巨头已经并将会合作为用户提供一段旅程的广告，而不是一种不便。作为代理商，尤其是那些着眼于小众受众的品牌，要改写规则和规划策略将是一项挑战，但他相信，在新工具的帮助下，在不违反现有数据隐私指南的情况下，定位和跟踪业绩仍将是非常有可能的。

对于一个处于价值链之外的技术供应商来说，这是一个巨大而令人兴奋的变化。“生态系统中存在的信任缺失。我们处在这个通过合作方式创造的新世界的前沿。第三方cookie只是一个短期的“黑客”。通过跨行业的协作努力，我们正朝着基于用户优先的共识的行业发展。调整将会有它的挣扎。

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“作为出版商，我们都将在短期内受到影响。我们有自己专有的广告技术和第一方数据平台，我们认为，在某些时候，所有的出版商都必须在获得信任和同意的情况下创建自己的第一方用户数据。从现在到变化真正发生的这段时间——是变化的时间，”Gupt说。

Mardolker认为，她对数据同意并不乐观，因为消费者仍然可能不明白他们通过点击按钮所同意的是什么。她强调了明确地让消费者参与其中的重要性。“我们离合乎道德地使用数据还很远。”

小组还讨论了消费者数据平台的使用问题，Hemnani说，即使有第一方的数据，同意的问题仍然存在。