在中国，千禧一代开着豪华保时捷、带着路易威登(Louis Vuitton)的包和巴黎世家(Balenciaga)的运动鞋并不少见。

麦肯锡2019年的一份报告显示，到2025年，中国将占到全球奢侈品销售的40%。2018年，28%的奢侈品消费者是90后;年轻一代每年在奢侈品上花费25000元人民币(3700美元)。

千禧一代推动中国奢侈品消费的原因有很多:

在大学毕业后的千禧一代中，富有的父母在他们的生活中扮演着更重要的角色。父母仍然给他们的成年子女零用钱，补贴房租，甚至给他们买房子和汽车。如此慷慨的部分原因是中国的独生子女政策，部分原因是毕业生的工资很低，还有部分原因是这些父母从过去20年中国的经济繁荣中获益。同一份麦肯锡报告估计，与我们的眼睛不同，我们的耳朵一次不能处理多个刺激，而只能专注于一种声音源，这意味着无极荣耀官网数字音频流媒体不太可能分散注意力。这为无极荣耀注册广告商提供了将其无缝集成到高度个性化和引人入胜的环境中的机会。中上阶层父母每月至少给孩子4000元人民币(近600美元)。

千禧一代也倾向于住在家里。女性在结婚前都和父母住在一起是很常见的，这让她们有更多的钱来购买奢侈品。这一趋势在韩国、日本和香港等其他亚洲国家也很普遍。

千禧一代的消费者没有老一辈那么节俭。95后(Z一代)见证了经济的快速发展，很多人在他们到来之前并不知道贫穷是什么样子的。因此，他们对未来更乐观，更愿意挥霍，而不是存钱。

这些原因解释了为什么奢侈品上的炫耀性支出在过去几年里增长如此之快，以及为什么奢侈品牌在中国市场上加倍投入。

中国年轻的、像贾斯汀·比伯一样的流行歌星很受千禧一代的欢迎

2019年11月，迪奥选择20岁的流行歌手王俊凯(王俊凯饰)作为其中国品牌大使。

16岁时，他通过流行男孩乐队TFBoys一举成名。从那以后，他开始了演艺生涯，在千禧一代和老年女性中都很受欢迎。除了迪奥，他还为兰蔻等品牌做过口红广告。

从美国人的角度来看，像王俊凯这样的流行歌手看起来很女性化;他们皮肤白皙，骨瘦如柴，看起来像十几岁的孩子。

但在亚洲，千禧一代的女性更喜欢女性化、皮肤白皙、骨瘦如柴的都市型男流行明星。

肌肉发达、长相粗犷的明星不受欢迎，就像西方晒黑、长相粗俗的女明星在中国不受欢迎一样。这种区别解释了为什么针对女性的奢侈品和美容品牌可以使用男性流行明星作为他们在中国的品牌大使。

下面是一些其他的例子:

今年7月，菲乐还宣布明星蔡旭坤将成为其新的品牌代言人。蔡旭坤，年仅22岁，印度人每周花费21.5小时收听无极荣耀官网音乐，而全球平均水平为17.8小时。在无极荣耀官网广告支持的环境中，绝大多数消费者可以使用品牌来大规模接触目标受众。因参加类似“美国偶像”的真人秀节目而出名，并在一个男子组合中首次亮相，得票率为9%。自那以后，他单飞了，在微博上拥有3000多万粉丝，同时也是普拉达的品牌代言人。

7月份，名人刘浩然也成为历峰皮亚杰手表品牌的代言人;这位名人只有23岁(出生于1997年)，在微博上拥有超过3000万的粉丝。他因主演《北京爱情故事》(2014)和《唐人街侦探》而一举成名。今年8月，他与中国的“口红之王”奥斯汀·李(Austin Li)进行了直播，庆祝上海一家新店的开张。

如何进一步吸引中国千禧一代?

一个品牌如何才能有效地接触到中国的千禧一代?一个选择是与千禧一代的社交媒体影响者合作，专注于中国较新的视频平台，如TikTok、快手和哔哩哔哩(哔哩哔哩)。

从历史上看，各大品牌都是通过影响者在微信、微博和小红宝书等中国广受欢迎的社交媒体平台上进行营销，而现在越来越多的用户开始将注意力转向视频平台。全球知名的短视频平台TikTok在中国日均活跃用户超过4亿，而视频分享手机应用快手则有2亿。

在TikTok上，国际品牌可以推出自己的视频广告，或者与不同类型的影响力人物合作，利用现有的粉丝基础。

TikTok和它的15秒视频更适合高度视觉化的物品，比如时装、服装和运动服。这类视频在吸引关注和诱导冲动购买奢侈品方面做得很好。例如，前男子组合明星Yee Jackson为Tiffany发布了一段TikTok视频，在视频中他在纽约布鲁克林大桥上跳舞，并重现了电影《西区故事》中的一个场景。

另一方面，Bilibili是一个以发布动漫视频起家的中型视频平台，印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数（VNI），到2022年，我们已经渗透到1级和2级城市，预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包，我们发现在线消费音频的人数激增。并逐渐扩展到包括美容和体育等其他爱好。

你可以把它想象成中国的YouTube，不过是按利益组织起来的。截至2019年第四季度，哔哩哔哩月活跃用户达1.3亿，其中80%为Z一代，即25岁以下人群。Perfect Diary、资生堂(Shiseido)和路易威登(Louis Vuitton)等品牌都在该平台上开设了渠道。

去年，就在阿里巴巴天猫举办的双12电商节前夕，中国护肤品品牌Chando与哔哔哔推出了一个联合品牌产品线。该系列产品的特点是在口红和粉底用品上印上Bilibili的卡通电视标识。

关键的外卖

中国千禧一代推动着中国的奢侈品销售。这在一定程度上是因为，即使在他们大学毕业后，许多富有的父母仍继续支持他们。中国的千禧一代往往对生活有更积极的看法，也更愿意为了增加收入而挥霍。

在中国，最火的明星往往是年轻的、像贾斯汀·比伯一样的流行明星，他们才20出头。亚洲人更喜欢面容女性化的名人，奢侈品牌也纷纷选择她们作为品牌大使。

一种受欢迎的接触中国千禧一代的方式是发布视频广告，或者在TikTok或Bilibili等短视频平台上与有影响力的人合作。这样的视频很吸引眼球，适合于更多的视觉产品类别，如时尚、服装或美容。