2020年9月24日，Aroscop与ETBrandEquity.com联合举办了一次虚拟峰会，在过去的二十年中，已经有许多无极荣耀登录协会。但是，我还记得在2017年我们在戛纳电影节上的时候。那一年是我们为无极4官网 wuji4的 6支装乐队赢得大奖的那一年。乐队在戛纳电影节的大型舞台上进行了鼓舞人心的表演。无极4主管仍然记得我们受到的鼓励以及媒体如何报道无极4官网的故事。讨论和探讨“无饼干的未来”这个话题。Aroscop是一个灵活而透明的广告交易平台，以一种聪明的方式为品牌提供最大的控制权。它们结合了先进的RTB技术、机器学习、分析和人工智能，以精简的方式在透明度和易用性方面建立了新的标准。

首席营销官Kumar Ramamurthy发布了一份名为《无cookie的未来——恐惧、机遇和未来之路》的报告，为这次网络研讨会定下了基调。该报告是在对各品牌和广告公司的行业领袖进行全面调查后发布的，目的是评估他们各自对未来的挑战。Ramamurthy谈到了cookies是如何成为网络营销的重要组成部分的。他还强调这将是多么困难,跟踪客户行为缺乏基于cookie的跟踪,反过来,会影响营销人员的能力来衡量他们的数字广告的有效性。“没有饼干,个性化活动基于algorithmically-derived利益和意愿的客户不会有效,击败编程的整个目的广告,”他补充道。

你可以在这里得到免费的报告。

企业家、天使投资人、数字营销专家尼尔·帕特尔(Neil Patel)为了在关注消费者安全的同时探索并找到这个问题的答案，他强调了隐私的概念以及它是如何成为很多人关注的一个大问题。当被问及更多关于隐私和安全的问题时，他引用道:“人们会认为它是安全的，但并不像他们想象的那么安全，因为还有其他解决方案和客户数据平台不会让事情变得像你希望的那样‘隐私’。”他接着说，“可能会有一些无关的广告，他们可能会不高兴。”事实上，很多公司将使用客户数据平台来获取客户的大量信息，而这未必能解决隐私问题。”

Patel要求企业不要担心这种变化，因为他们的其他竞争对手也将处于同样的情况。当被问及作为看门人的出版商是否会占上风时，他阐明了购买流量的广告商的力量。他坚信隐私概念已经得到了急需的推动，数据安全也将得到认真对待。

帕特尔的观点发表后进行了小组讨论。来自Indigo咨询公司的Jose Leon是这次讨论的主持人;他首先分享了他关于“cookie”的方法，以及当第三方cookie不再被用作工具时会发生什么。他还分享了自己的观点，即了解客户的在线行为是多么困难，而这反过来又会成功地挫败程序化广告的整个目的。

Leon继续向包括数字营销生态系统关键利益相关者在内的小组成员致谢，他们进一步帮助提供了解决方案和建议。

小组成员包括阿米特·蒂瓦里(Amit Tiwari)，哈维尔斯的营销副总裁;Arjun Som, Aroscop创始成员;BharatPe市场部主管Abhishek Shah;以及Paisabazaar副总监兼数字转型与营销主管Sachin Vashishtha。

利用第一方数据更好地服务客户

来自Havells的Tiwari做了20年的市场营销，根据无极荣耀官网Marketer周二发布的预测，随着企业瞄准无极荣耀登录在线零售平台的购物者，亚马逊正在蚕食谷歌在美国庞大的在线搜索广告市场。通过分享对当前市场形势的见解和最近的表现开启了讨论。他表示，cookie并不是唯一的选择，市场正在逐步转向上下文广告和目标定位，这将成为有效的营销工具。蒂瓦里补充道:“如今的市场营销人员不只是想依靠饼干来了解行为趋势。”他提出了网络学的研究是如何推动这种适应能力的。根据他的说法，无论是第一个cookie还是第三方cookie都不重要，因为生成的数据需要是真实的。

Som进一步研究了数字广告行业是如何从第三方cookie中获益的。他说:“从购买频率封顶这样的简单策略到动态创意优化这样的复杂策略，cookies在其成功的过程中扮演了重要的角色。但与此同时，Som也承认，第三方cookie并不是一种非常复杂的定位受众的方式。一个没有饼干的世界将邀请技术提供商和合作伙伴来达成协议来实现这一倡议。这也将为技术提供商和出版商提供开放的网络标准和api来跟踪他们的用户。”Som补充道。

来自BharatPe的Shah代表了金融科技行业，在这个行业，数据隐私是一个敏感问题。他从用户的角度为自己辩护，指出数据确实是隐私，广告客户的任何入侵都是不受欢迎的。但另一方面，广告商可以为客户提供量身定制的广告，这又在很大程度上获得了利润。

来自Paisabazaar的Vashishtha通过承认消费者的隐私方面，无极荣耀官网周二公布季度营收下降2.4％，受美元走强拖累。截至9月30日的第三季度，无极荣耀官网净利润从去年同期的2.989亿美元（合每股1.32美元）降至2.902亿美元（合每股1.32美元）。收入从37.1亿美元降至 36.2亿美元。进一步开放了无cookie的未来。从第一天开始，Paisabazaar就依靠市场上的第三方数据来吸引正确的受众群体。但是，考虑到消费者的隐私，无饼干的做法正在剥夺这种特权。Vashishtha分享了公司如何保护客户，帮助他们保持良好的信用评分，并为他们的利益提供有价值的预测。虽然，同时他表示，作为一个广告客户，这一步肯定会带来强烈的品牌影响。

信任和技术:创建现代生态系统的主要因素

Tiwari认为，信任、透明度和技术是建立一个伟大的营销生态系统的关键。“这将是一个可以建立的伟大框架，信任的因素可以逐渐产生，”Tiwari说。他还强调了技术作为推动这一运动的主要因素的作用，以及在品牌发展过程中如何绝对避免失去信任。

在谈到信任和技术时，Som强调了互联网主要由广告赞助的作用。他强调，人们希望互联网在很大程度上是免费的，同时仍然希望他们的信息是安全的。索姆补充说:“这正是技术的作用所在，可以确保提供身份识别和透明度。”

Vashishtha总结说，广告客户管理这么多第三方平台是多么困难。因此，这为数据管理平台提供商提供了建立市场的巨大机会。总而言之，在未来，免费内容的需求将很大，但这将伴随着客户必须分享他们的信息来继续他们的服务。拥有正确的数据框架和它的加密将判断品牌的声誉。反过来，该品牌应该保护数据，即使以二级cookie的形式共享数据。消费者在决定点击“接受”按钮以了解网站的规章制度之前，也应该适当地阅读条款和条件，这反过来将有助于澄清透明度的过程。