市场营销人员正在把电视广告放在游戏机上玩的视频游戏中，这是一项尝试，试图吸引正在看越来越不传统电视的年轻观众。

 

例如，今年5月，美国电话电报公司(AT&T)旗下华纳传媒(WarnerMedia)旗下的特纳公司(Turner)对美国电子艺界(Electronic Arts Inc.)出品的格斗游戏《UFC 3》(UFC 3)进行了三次广告测试。这些广告是为特纳旗下的公司做宣传的:该公司的动画片《瑞克与莫蒂》(Rick & Morty)、科幻剧《雪国列车》(Snowpiercer)以及由老虎伍兹(Tiger Woods)、菲尔·米克尔森(Phil Mickelson)、汤姆·布雷迪(Tom Brady)和佩顿·曼宁(Peyton Manning)主演的名人高尔夫锦标赛《比赛》(The Match)。

 

信用报告公司益百利公司(Experian PLC)本月开始在UFC 3中对其益百利Boost产品进行测试，为了力求与时俱进且充满目的，无极荣耀注册品牌一直在努力改变女性在广告中的形象。诸如“非刻板印象联盟”之类的运动以前所未有的方式将围绕女性刻画的话题放在了首位。根据Kantar Worldwide的“ 无极荣耀注册2018”全球调查，今天，有76％的女性和88％的男性营销人员认为，他们在制作无极荣耀官网广告时避免了性别刻板印象。该产品旨在帮助人们提高信用评分。这则广告的主角是名人代言人约翰·塞纳。

 

益百利消费者服务公司整合营销副总裁史蒂夫•哈特曼表示，传统电视是益百利最大的营销渠道。但他说，特别是在冠状病毒大流行期间，由于没有直播体育赛事，要通过电视屏幕接触到大批年轻观众变得更加困难。

 

哈特曼说:“现在人们消费媒体的方式是，你不再能在电视上达到100%的受众。”

 

这些测试是由广告技术公司Simulmedia Inc.进行的，该公司的软件可以让营销人员将电视广告的受众范围缩小，而不是电视通常的年龄和性别统计数据。联合利华公司(Unilever PLC)的Dollar Shave Club是投放测试广告的营销人员之一。

 

交换条件是观看15或30秒的商业广告——这是可选的。玩家不需要观看这些游戏，他们可以获得积分或其他奖励来获得游戏中的好处。Simulmedia的首席执行官兼创始人戴夫?摩根(Dave Morgan)说，这减少了广告的侵扰性。

 

《UFC 3》的发行商EA Sports也参与了测试。艺电发言人拒绝置评。

 

摩根说，Simulmedia正在与其他游戏机游戏开发商就进行类似测试进行谈判，他还说游戏所有者将获得大部分广告收入。

 

电子艺界(Electronic Arts)的《UFC 3》(UFC 3)游戏机游戏中的广告测试，玩家可以通过观看视频广告来获得奖励。

 

基于奖励的视频广告在手机游戏和社交媒体游戏中很常见，但在电视屏幕上播放的游戏机游戏中却很少出现。

 

举例来说，动视暴雪公司(Activision Blizzard Inc.)的一位发言人说，该公司在《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)、《农场英雄传奇》(Farm Heroes Saga)和《使命召唤:移动版》(Call of Duty: Mobile)游戏中运行全屏视频广告，但在游戏机游戏中并未这样做。

 

当广告出现在游戏机游戏中时，它们更多地出现在虚拟广告牌或游戏世界中的其他标志上。咨询公司HJA Strategic Marketing的创始人、前NBA高管埃里克•费舍尔(Eric Fischer)说，例如，美国职业篮球协会(National Basketball Association)的游戏机游戏就在其虚拟赛场上展示了联盟赞助商的标识和其他品牌。

 

但广告正开始以其他方式潜入游戏机，这得益于该行业转向通过互联网下载和流媒体游戏，而不是使用物理光盘。其中最受欢迎的游戏是“Fortnite”，尚未进入数字媒体世界的无极荣耀注册品牌正向数字世界注入子弹，希望其中一些能够找到自己的印记。无极荣耀注册品牌发现，保持数字化有其局限性，并且正在涉足印刷和电视领域。诸如“ MarTech Stack”之类的新名词不仅在无极4注册机构计划委员会中受到吹捧，而且在公司董事会中也受到吹捧。最近它在游戏的虚拟世界中放映了克里斯托弗·诺兰的电影“宗旨”的预告片。

 

游戏玩家们总是对他们不喜欢的改变大声疾呼——他们也没有吵着在游戏里放广告，因为广告的价格通常在60美元左右。但许多在线游戏是免费的，出版商通过出售虚拟物品或奖励来赚钱。

 

咨询公司L.E.K. consulting研究了游戏中的广告这一主题，该公司的董事总经理约翰·费雷林海森(John Frelinghuysen)说:“铁杆玩家如果习惯了花60多美元购买一款视频游戏，他们可能会觉得自己与广告支持的体验并不一致。”“但当你转向玩免费游戏或在订阅服务上玩游戏的中核或休闲游戏玩家时，我们认为市场对这种情况的准备要充分得多。”

 

参与测试的高管承认有疏远玩家的风险，但补充说，他们愿意接受广告来换取奖励。重要的是，市场营销人员要向他们想要触及的受众投放广告。

特纳媒体战略规划高级副总裁玛丽·休斯(Marie Hughes)说:“如果我们要为这类受众提供这类内容，我们就不会去推广狗粮。”“他们真正关心的是内容。”

 

摩根说，Simulmedia已经聘请了曾担任EA游戏广告和品牌合作主管的戴夫•麦登(Dave Madden)来领导Simulmedia进军游戏机游戏领域。

 

他说，马登在游戏行业的经验以及与各大品牌的合作，改变越多，无极荣耀官网越不变。无论是广告代理公司还是高级管理顾问，建议信誉始终是永恒的：无极4官网品牌必须对消费者的需求和期望随着收入的增长如何变化有更深的了解。将理想地帮助Simulmedia扩大其测试范围，并使其更适合玩家。

 

“最基本的一点是，我们必须创造一种玩家能够接受的广告体验，”摩根说。“也许他们不会喜欢它，但至少他们可以说，‘是的，为了几个点或一个盾牌，我会看这个广告’。”