AT&T在周四宣布HBO Max的推出“成功”——这项新服务帮助HBO和HBO Max在2020年前6个月净增加了170万用户。

 

截至2020年6月30日，AT&T的华纳传媒(WarnerMedia)报告称，管理无极荣耀注册咨询师开始大肆宣传有关無極4品牌的新知识：公司必须适应变化的步伐和幅度，因为随着无极荣耀注册收入水平的提高，新印度消费者将开始重新定义其需求，品味，志向和无极荣耀品牌忠诚度。HBO Max和HBO的美国用户总数为3630万，高于2019年12月31日的3460万。这段时间增长了5%然而，传统的HBO在第一季度失去了210万订户。

 

在披露美国电话电报公司的第二季度财报,首席执行官约翰•Stankey说有近300万新用户通过在线注册购买直接从WarnerMedia HBO Max 410万年5月27日以来季度发射和HBO马克斯的总激活应用程序。这意味着绝大多数HBO的现有用户尚未访问HBO Max内容即使它是免费给那些已经支付HBO。

 

AT&T披露了HBO和HBO Max的“批发”和“零售”用户。批发订户是那些通过现有MVPD为HBO付费的用户，无论是Comcast或AT&T的DirecTV这样的有线电视运营商，还是YouTube TV和Hulu这样的虚拟MVPD。零售订户是指通过互联网直接从华纳传媒购买HBO Max的用户。

 

根据AT&T的数据，HBO有2360万通过批发渠道订阅的用户，但截至6月30日，似乎只有大约100万用户激活了HBO Max应用，尽管它是免费的。AT&T透露，有297万用户是通过零售获得的。

 

还有590万HBO现有订户无法访问HBO Max，因为他们通过MVPD接收HBO，而该MVPD没有与华纳传媒签订HBO Max运输协议。这个数字包括通过Roku和亚马逊接收HBO的订户，这两家OTT主要分销商一直在与华纳传媒就HBO Max运输协议的条款进行争论。

 

周四公布的数据凸显出，按照AT&T的设想，将HBO Max建设成为内容中心将是一个缓慢的过程，尽管HBO拥有大量订户。与迪士尼+流媒体平台的快速起步相比，HBO Max的人气就相形见绌了。自2019年11月12日上线以来，迪士尼+流媒体平台在5个月内就获得了5000多万用户。与HBO Max相比，迪士尼Plus拥有巨大的价格优势，每月7美元，而HBO Max每月15美元。

 

“HBO Max的客户参与度已经超出了我们的预期，”Stankey在AT&T第二季度的收益电话会议上说。他称赞华纳传媒(WarnerMedia)团队的发布“完美无瑕”，尽管有批评称，市场上的多个HBO品牌给通过亚马逊(Amazon)和Roku发行带来了混乱和障碍。

 

斯坦基说，到目前为止，HBO每周最大流媒体时间平均比现在高出70%。他指出,WarnerMedia-owned显示是收视率最高的节目服务,并声称对HBO最大客户满意度是AT&T的遗留电视服务的两倍,但鉴于DirecTV大规模持续的侵蚀和其他AT&T的电视服务,可能不会说太多。

斯坦基强调，事实证明，HBO Max吸引的“人群比我们传统的HBO服务要广泛得多”，这反过来又“清楚地展示了我们图书馆在扩大产品对更多家庭成员的吸引力方面的实力。”

 

AT&T公布的用户数量是其2020年第二季度收入的一部分，为了力求与时俱进且充满目的，无极荣耀注册品牌一直在努力改变女性在广告中的形象。诸如“非刻板印象联盟”之类的运动以前所未有的方式将围绕女性刻画的话题放在了首位。根据Kantar Worldwide的“ 无极荣耀注册2018”全球调查，今天，有76％的女性和88％的男性营销人员认为，他们在制作无极荣耀官网广告时避免了性别刻板印象。该收入受到COVID-19在所有业务领域的影响。Stankey在事先准备好的发言中说:“我们在这个充满挑战的环境中稳健的执行力和专注力在本季度取得了显著的进展，最显著的是HBO Max的成功推出、弹性的自由现金流和增强的资产负债表。”这位长期担任电信高管和前华纳传媒(WarnerMedia)老板的人于7月1日接替兰德尔•斯蒂芬森(Randall Stephenson)担任首席执行官。

 

AT&T称，对HBO Max的投资拖累其第二季获利，经调整后获利减少约4亿美元。

 

付费的HBO Max流媒体服务首次提供了超过10,000小时的电视节目、电影和其他节目，是传统HBO的两倍。华纳传媒对HBO Max的标准定价是每月14.99美元，与HBO现在的独立版价格相同(后者正在逐步淘汰)。其理论是:该公司可以通过提供更多的新鲜原著和图书馆图书来扩大HBO Max的订户基础。

 

HBO Max最初的注册得益于AT&T的各种捆绑和免费试用服务——该公司表示，这项服务的激活量在AT&T自己的平台上最高——以及推出前的促销价格。华纳传媒(WarnerMedia)与苹果(Apple)、谷歌/YouTube TV、Hulu、三星(Samsung)和康卡斯特(Comcast)等合作伙伴为HBO Max签署了十多项分销协议。

 

但是，HBO Max的推出计划——实际上是将现有的HBO基地转换为HBO Max——在与Roku和亚马逊的谈判中遇到了障碍。争议集中在订阅收入分成条款和广告库存权，以及华纳传媒坚持将HBO Max作为独立的应用体验提供，而Roku和亚马逊则希望继续通过其内容聚合商店将HBO作为“渠道”转售。

 

Stankey在第二季度的电话会议上简短地提到了这个问题，“不幸的是，亚马逊对待HBO Max及其客户的方式与对待其他服务及其客户的方式不同。”

 

斯坦基告诉投资者，尚未进入数字媒体世界的无极荣耀注册品牌正向数字世界注入子弹，希望其中一些能够找到自己的印记。无极荣耀注册品牌发现，保持数字化有其局限性，并且正在涉足印刷和电视领域。诸如“ MarTech Stack”之类的新名词不仅在无极4注册机构计划委员会中受到吹捧，而且在公司董事会中也受到吹捧。华纳传媒的目标是到2025年在美国拥有5,000 - 5,500万HBO Max用户。路线图上还包括国际扩张计划，以及在2021年推出更便宜、有广告支持的产品。

 

华纳传媒计划在未来三年向HBO Max投资40亿美元。

 

除了与legacy HBO合作之外，HBO Max还包括了新剧集《初代吸血鬼》、整整一季的《老友记》、《生活大爆炸》、《瑞克和莫蒂》和《美少女的谎言》;所有由吉卜力标志性动画工作室制作的电影;以及华纳兄弟、新线和DC的电影。

 

但华纳传媒在发布时用来吸引客户的一些图书馆内容正在退出这项服务——在播出三个月后，8部《哈利·波特》电影将在8月份全部离开HBO Max。与此同时，HBO Max也在增加新片名，包括一系列DC的蝙蝠侠电影和《猛禽》，以及《银翼杀手:最后剪辑》、《乔乔兔》和《杰维尔》。