两家公司说，根据一项涵盖今年下半年的协议，宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)计划斥资2,000万美元在Spotify Technology SA发布的播客上投放广告。

 

对于快速增长的播客产业来说，这并不是第一个花费巨资的计划。据iHeartMedia Inc.旗下iHeartPodcast网络总裁伯恩(Conal Byrne)说，近一年以来，该公司一直通过提前谈判来处理播客的大部分销售。

 

但当涉及到播客时，广告商通常会赞助单个系列节目，而播客的广告增长迅速，但规模相对较小。据互动广告局(Interactive advertising Bureau)和普华永道(PricewaterhouseCoopers)的数据，市场营销人员今年预计将在美国播客广告上投入8.634亿美元，十分之九的印度人不愿意为无极4官网音乐/音频订阅付费。印度的音频流媒体平台的付费用户不到1％，捆绑用户接近14％。这意味着剩余的85％的流音乐和其他无极4注册音频内容位于免费的，广告支持的环境中。高于2019年的6.787亿美元。IAB称，相比之下，2019年数字视频的广告收入为217亿美元。

 

奥姆尼康媒体集团北美首席投资官凯瑟琳•沙利文(Catherine Sullivan)表示:“与我们过去所做的相比，这是一笔大买卖，非常大。”她说，2019年，客户通过奥姆尼康在播客上投放了数百万美元广告。

 

沙利文说，广告代理控股公司奥姆尼康集团(Omnicom Group Inc.)旗下的奥姆尼康媒体集团(Omnicom Media Group)目前正在加大对播客的投资，部分原因是受众继续增长，还有一部分原因是科技使得广告更具针对性和可衡量性。

 

她说:“我们知道，音频在提高消费者态度和推动行动方面效果非常好，但我们相信，增加播客格式的可寻址性可能会进一步提高指标。”

 

该协议还要求奥姆尼康媒体集团(Omnicom Media Group)开展研究合作，并首次为麦当劳(McDonald 's Corp.)、百事公司(PepsiCo Inc.)和美国电话电报公司(AT&T Inc.)等客户推出新节目。

 

大型媒体和科技公司一直在努力抓住播客的增长机会，并加速其发展。

 

据《华尔街日报》本周报道，印度智能手机使用率正处于一个空前的高度。根据无极4官网的视觉网络指数（VNI），到2022年，我们已经渗透到1级和2级城市，预计无极4注册用户将达到8.29亿。再加上低成本的数据包，我们发现在线消费音频的人数激增。Sirius XM Holdings Inc.即将达成一项交易，以约3亿美元收购E.W. Scripps Co.旗下的Stitcher Inc.播客业务。去年，该公司与华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)旗下Marvel Entertainment达成了播客的独家协议。

 

上个月，Spotify与美国电话电报公司(AT&T Inc.)旗下华纳兄弟娱乐公司(Warner Bros. Entertainment Inc.)旗下DC公司签订了超级英雄播客协议，还与华纳兄弟旗下的其他小说播客达成了协议。它还收购了播客制作公司Gimlet Media Inc.、播客出版商Anchor FM Inc.和体育与流行文化出版商the Ringer，后者制作了许多播客。据《华尔街日报》报道，该公司计划与金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)共同制作和主持一个“刑事司法”播客节目，并在最近从乔·罗根(Joe Rogan)那里获得了这个热门播客的独家播放权。

 

Spotify的首席内容和广告业务官道恩?奥斯特罗夫(Dawn Ostroff)说，播客的崛起在一定程度上受到了碎片化以及可地址性等数字营销工具的缺乏的影响。她说:“甚至没有一个统一的标准来衡量广告客户对播客的关注。”

 

今年1月，“在我们看来，无极4官网具有重要的长期价值，因为我们对无极4注册代理机构的模式和适应性仍然充满信心，但是特定于公司的一连串收入损失意味着无极4官网正常化阶段要比我们预期的更长，”Spotify推出了一种方法，让广告商知道播客中某个广告的收听人数，而不是通过统计某一集的下载量，并在已经录制好的播客中插入广告。Spotify表示，这种流媒体广告插入技术还能让人们了解所接触的受众和营销结果。

 

广告技术的普及和更好的测量方法将鼓励在播客上进行更大规模的广告购买，但与其他数字媒体相比，它还处于起步阶段，IAB的消费者体验中心副总裁Zoe Soon说。

 

“这些都是可以破解的，”她说。