对于所有的协同效应和效率，如Magnite所代表的Rubicon Project和Telaria的重新品牌，它也指向了那些在广告技术供应方面的参与者的一个根本挑战——聚合独特的广告客户需求比聚合供应更具价值。

 

Magnite的计划是将自己打造成世界上最大的独立供方平台，无极4官网出于愤世嫉俗的解释，这有时等于品牌的情感敲诈。如果您不喜欢无极4官网品牌信息，则表示您讨厌寡妇，孤儿或海豚。或支持某种歧视。以较低的费用销售大量的展示。通过这样做，这家广告技术供应商希望巩固自己的地位，以对抗其他广告技术公司，如亚马逊和谷歌，这些公司有能力以低价出售自己的解决方案，因为他们在这方面的业务并不赚钱。例如，亚马逊就可以依靠电子商务。

 

考虑到这些情况，Rubicon和Telaria允许他们与这些公司竞争更长时间。这两家公司在很大程度上与Telaria互补，Telaria尤其擅长在联网电视上销售印象，而Rubicon则擅长在其他几乎所有网站上销售印象，无论是展示网站、移动网站还是视频网站。

 

Magnite首席执行官迈克尔•巴雷特(Michael Barrett)表示:“出版商们一直在寻求替代方案，以与谷歌或康卡斯特(Comcast)等非独立公司合作，并表示他们想要一个独立的替代方案，类似于卖方的交易部门。”“他们想要这种选择，是因为他们正在减少通过合作伙伴销售产品的数量，他们想要与那些可以提供所有印象的一站式服务的公司合作，无论是显示屏还是连接电视。”

 

这似乎是ssp的下一个自然趋势，因为像Trade Desk这样的广告商使用的广告技术供应商也发生了类似的转变。

 

增长咨询公司two NIL的首席执行官马克•扎莫纳表示:“公司看到了一站式服务的价值，因为很多品牌都在寻求简化流程，尤其是在考维德事件之后。”“很长一段时间以来，公司不得不利用几个不同的品牌来处理不同类型的库存，而现在，这些产品由两个在市场上拥有多年经验的传统品牌提供。”

 

事实上，Magnite正准备从分散市场中获利，在分散市场中，广告的购买时间是在广告播出的时间附近。据巴雷特说，由于广告客户需要更大的灵活性，其中一些资金将不可避免地流向网络电视，特别是在能够暂停广告活动方面，因为在危机期间他们自己的业务存在不确定性。

 

巴雷特说:“随着前端电视的取消和广告客户将资金用于分散市场，这是网络电视的完美环境。”“你将看到消费者和营销人员对待联网电视的方式发生了根本性转变。”

 

但是，通过效率驱动的广告客户的需求，Magnite的低收费SSP只能从中榨取这么多。对于出版商来说，要想成为一个低利润的广告技术供应商是很困难的，因为竞争对手能够将需求导向自己的产品，从而创造出不公平的优势。

 

然而，Magnite确实有一些优势。也就是说，在发布商、广告技术供应商和广告主对合作伙伴的选择更加挑剔的时候，作为唯一一家公开的SSP。作为一家上市公司，Magnite必须在财务上更加透明，从而更加值得信赖。换句话说，对于越来越多地与规模较小的广告技术供应商合作的出版商和广告商来说，这项业务是一个更安全的赌注。

巴雷特说:“对于广告技术领域的出版商来说，现在有一种向安全方向的过渡，你只有在你的SSP付钱给你之后才能得到报酬，而他们也只有在SSP成功进行强制拍卖之后才能得到报酬。”“如果你的合伙人是上市公司，资产负债表上有超过1亿美元的现金，无极荣耀登录这种信念在今天已经有所削弱。在一定程度上，我们对说服人们渴望无极荣耀登录产品和服务感到欣慰。在新一代无极4官网广告从业者中，这一点变得更加普遍。要说服人们相信某种产品的承诺，而又不设法以某种方式拯救世界，几乎是不可能的。可以进入资本市场，那么他们是更安全的选择。”我们看到，很多公司在这次经济衰退期间缩小了合作范围。”

 

即便如此，这家以出版商为中心的广告技术供应商仍将继续向广告商和代理公司献殷勤，提供工具和服务，让他们更容易从自己管理的程序化拍卖中购买广告印象。哈利日,哈瓦斯传媒集团全球供应主管解释说:“一个更精简,更清洁和更少的混乱路径供应应该是每个人的目标,并希望我们能信任的大广告科技玩家带路和注重消费者与品牌的联系以最好的方式。”

 

尽管Magnite会倾向于满足需求方的需求，特别是在连接电视方面，但它不会在这个过程中放弃其核心出版商客户，巴雷特说。事实上，一个增长的领域是帮助出版商在没有第三方cookie的情况下将自己的数据货币化。

 

根据巴雷特的说法，这个计划是创建软件层来帮助发布者完成这个过渡。Barret说，短期内不太可能出现一个单一的标识符来取代第三方cookie，他解释说，未来的解决方案将继续利用ssp的能力，帮助发布者以透明的方式将他们拥有的数据带到市场上。这是其他像Pubmatic这样的ssp采取的类似策略——创建软件，让发布者在他们发出的投标请求中提供额外的标识符。

 

巴雷特说:“随着第三方cookie和苹果设备上潜在的移动设备id的贬值，美术，无论是剧院，文学，诗歌，绘画还是摄影，在最终无极荣耀官网产品中都有很强的作用，而最终的无极4注册则是值得冒险的一步。与今天不同的是，出色的工作只是该机构为长期的PR，奖励录入视频，案例研究和病毒式传播而付出辛劳的第一步。有机会帮助出版商管理他们的数据，使他们能够创造有价值的受众群。”“我们没有所有的答案，但我们的最终目标不是创建一个专有的解决方案，”他补充说。“如果我们要成为一个与封闭的花园竞争的行业的一部分，那么我们就必须围绕一个不属于某一家公司的开放解决方案共同努力。”