品牌安全不是一个静态的概念。

 

COVID-19表明，在最需要信息的时候，利用品牌安全作为一种钝器，可以使新闻出版商失去盈利能力。随着网络电视、家庭外数字电视、数字音频和游戏的普及，品牌必须对每一种新媒体的适用性采取微妙的方法。

 

另外，由于GDPR和CCPA以及第三方cookies即将被弃用，无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下，随着经济在1991年开放，我们正准备面对大量新产品。广告商必须重新评估他们的品牌安全框架，以确保他们符合隐私法。

 

群邑全球品牌安全执行副总裁约翰•蒙哥马利(John Montgomery)表示，所有这些因素意味着广告客户必须改进衡量、衡量和优化品牌安全的方式。群邑周三向市场营销者发布了一本品牌安全指南。

 

他说:“品牌安全的演变，以及它将继续演变为新事物的事实，意味着我们需要建立新的风险缓解技术，以保证客户的安全。”

 

在危机中找到一个安全的地方做广告

 

由于广告客户争相屏蔽关键词，避免发表与COVID-19有关的文章，这摧毁了新闻出版商利用关键信息赚钱的能力。

 

但GroupM在对其50个最大客户的研究中发现，82%的品牌实际上并不想回避硬新闻。使用更细致的工具，将上下文考虑在内，允许品牌组合关键字，可以帮助他们避免过度阻塞内容。

 

Montgomery说:“通过更复杂的关键词策略，你可以在新闻领域做广告，同时避免出现真正坏消息的文章。”

 

群pm正在为值得信赖的全球和当地新闻机构的客户建立名单，他们可以将这些机构从黑名单中删除。群pm正在与TripleLift合作，引导客户获取硬新闻。

 

蒙哥马利说:“新闻是一种有效的媒体。“用像地方报纸这样值得信赖的媒体做广告效果更好，而且这种信任会慢慢消失。”

 

然而，假新闻继续激增，越来越难以发现，尤其是随着深度造假的增多。群邑保留了一份排除了35万个散布虚假信息的网站的名单，但这并不是一个积极主动的解决方案。

 

蒙哥马利说:“有了科维德，‘黑人的命也是命’示威游行和选举，到处都会有这么多的虚假信息。”“这将很难被探测到。”

 

测量隐私问题

 

Cookie的弃用和隐私法将迫使营销人员减少依赖独立第三方来衡量和优化品牌安全。

 

“对第三方曲奇的反对显然使我们的衡量更加复杂，”蒙哥马利说，“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示，要精打细算，他们已经开展了竞选活动，以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。“但它也更安全，更尊重消费者。”

 

在没有cookie的情况下，仍然有方法来衡量和评估品牌的安全和性能，但它们依赖于有围墙的花园“洁净室”或出版商的第一方数据。这两种选择都要求营销人员放弃控制权，让媒体所有者自行评分。

 

蒙哥马利说:“我们将不得不更多地依赖该平台产生的数据，这将使它们更加强大。”“尽管我们愿意信任这些平台，但当它们进行自我评测时，我们总是感到不舒服。”

 

营销人员已经成功地推动平台分享一些数据，创建洁净室，并获得必要的第三方基准，如MRC认证。但隐私法给营销人员带来了压力，他们必须找到新的方法来独立衡量品牌安全和表现。

 

蒙哥马利说:“如果你看看我们三年前的情况和今天的情况，情况就好多了。”“然而，在我们能够以真正的第三方方式进行测量之前，它永远不会完全舒适。”

品牌安全的全新世界

 

在COVID-19封锁期间，流媒体的兴起给广告客户把握品牌安全带来了新的挑战。

 

CTV支离破碎，缺乏衡量标准，这意味着通过程序或聚合器购买广告的广告商无法看到他们的广告在哪里播放。这增加了情境品牌安全问题或购买欺诈的可能性。

 

群邑建议客户直接向出版商购买CTV库存，或通过编程方式使用ads.txt文件，以避免潜在的品牌安全问题。

 

蒙哥马利说:“不仅仅是苹果和安卓。“我们必须使用50种不同的操作系统。”

 

数字出门和数字音频呈现自己的邻接和测量问题，由于供应碎片和缺乏标准。对于DOOH来说，如果品牌打算对移动设备进行闭环归因，它们必须仔细审查位置数据。

 

“如果你不知道数据的来源，这是危险的，”蒙哥马利说。

 

品牌也有巨大的机会通过游戏接触到用户，但必须警惕固有的风险。在现场游戏中，更新旧的,无极4官网投资组合。留意网络节目中的新面孔，不要忽略无极荣耀官网数字平台上的内容创建者。品牌应该确保玩家与他们的品牌价值保持一致。在手机游戏中，品牌应该特别仔细地审查应用程序内库存，因为许多应用程序没有开放的可测量sdk。

 

蒙哥马利说:“因为游戏是一个新兴领域，有更多的风险。”“大多数客户评估博彩业是基于其优点和自身特有的风险状况。”