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无极4:目前还没有一个品牌的正确答案

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随着对2019冠状病毒病后营销前景的预测继续充斥着我们的新闻源和收件箱,如何在一个变化的世界中更好地与消费者沟通的压力似乎在不断加大。但是,正如adam&eveDDB的效率组负责人Les Binet最近所说,“我们在这里处于一个未知的领域,我们应该坦率地承认,没有人确切地知道任何事情。”
 
当前进的道路还不明朗的时候,和真实的人——那些不做市场营销、全球媒体和无极荣耀营销传播集团Wuji Aegis Network(WAN)已任命Asha Suvarna为印度首席财务官(CFO)。在此之前,该职位由无极荣耀前首席运营官兼首席财务官Anand Bhadkamkar担任,他于今年9 月初注册为无极4首席执行长(CEO)。没有日程安排、不会对我们说三道四的人——谈谈,为创造性的想法寻找机会,可能会很有帮助,也会让你感到谦卑。
 
所以我们所做的。
 
在5月的第一周,Walrus对全美1000多人进行了一项定性和定量的研究。我们从市场营销者的角度了解到的情况令人惊讶,有时也令人不安。(我们从一位受访者那里得知,针对新冠肺炎的电视广告太平庸了,他们看电视的时间变少了。)总的来说,人们想要那些能让他们开怀大笑或者让他们有逃避现实的感觉的内容,他们更感兴趣的是那些能代表“新常态”的品牌。
 
通过这项研究,我们发现了一些品牌可以利用的切入点,随着我们进入大流行的下一个阶段:
 
人们(字面上)会忽略这些内容,所以要创建能够穿透它们的内容。
 
66%的人表示,他们觉得每天阅读、倾听和思考有关COVID-19的内容让人筋疲力尽,而品牌信息似乎堆积如山,对他们毫无帮助。只需查看此编译。33%的人表示,他们发现过去两个月大多数品牌的信息都很烦人。
 
一位来自田纳西州的25岁年轻人甚至更进一步,免费订阅计划无极4注册频道的趋势不太可能很快改变,这将为无极4平台品牌提供巨大的可扩展市场。得益于程序化,广告购买过程的自动化和效率得到提高,很显然,数字音频是无极荣耀官网广告商的下一个必不可少的购买项目。他说:“感觉各大品牌都在争相推出自己的产品,因此出现了大量的抄袭行为。”缺乏原创性并不会让我对品牌印象深刻。”与此同时,加州一位40岁的老人说:“现在播放的所有视频广告真的很荒谬;我不认为他们有帮助,只是觉得他们在迎合我们。”
 
最简单的方法就是开门见山,65%的人说他们现在更欣赏那些传达简单信息的品牌。所以,与其把你想说的话都说出来,不如只说一件事——并确保它是真实的,令人难忘的,与众不同的。马萨诸塞州一位29岁的年轻人提到了Smirnoff的广告,该广告将现有资产与新信息进行了重新组合,这是品牌传递独特、清晰信息的一个很好的例子。“他们有一个关于如何重做竞选的广告,并鼓励我们为了美国留在家里。这很吸引人,所以这条信息引人注目,并在他们的产品中引入了一个新功能。”
 
为你的品牌提供一种真实的逃避、幽默或放松的方式。
 
人们充满了焦虑。他们担心感染病毒(65%的人害怕和病人在一起);被排斥(54%的人认为如果他们被排斥,将会产生社会后果);而且回归公共生活的速度也太快了(61%的人表示,仅仅因为人们被允许再次进入公共场所并不意味着他们就应该这样做)。我们也看到了早期的证据,表明这种焦虑阻碍了人们尝试新品牌:51%的人表示,自检疫开始以来,他们更愿意购买他们已经习惯的品牌,而39%的人表示,他们已经购买了新品牌。
 
与此同时,逃避已成为治疗。68%的人认为在过去几周娱乐是一种有益的放松方式,69%的人说他们更欣赏能让他们开怀大笑或微笑的事物。
 
幽默也能创造奇迹,55%的人说他们欣赏那些轻浮的品牌。正如密歇根一名25岁的年轻人所说:“最近的生活压力很大。我只想好好笑一笑。”
 
品牌应该自信地提供一些逃避和拥抱幽默——它们的作用是吸引注意力,并且是必要的——只要它与关于人的真相相联系,并且对品牌来说是自然的。
 
拥抱“新常态”的愿景。
 
展望未来几周和几个月,63%的受访者认为,如果人们认真思考一下“新常态”应该是什么样子,而不是像我们在2020年1月所知道的那样,匆忙回到这个世界,情况会更好。正如亚利桑那州一名39岁的妇女所说,“以前发生的一切都不奏效,这可能就是为什么整个社会都必须改变。”对此我很感激。”
 
59%的人表示,他们欣赏那些对世界有独特看法的品牌,以及那些感觉与其他品牌不同的品牌。正如明尼苏达州一名35岁的妇女所说,“看到品牌宣称他们将支持人们,这很好。”我感兴趣的是那些能够以一种独特的方式支持他们所说的话的人。”
当我们重新思考我们的营销计划(甚至重新思考我们的计划)时,所有的品牌都应该记住,我们不应该只是对我们面前的世界做出反应,优先考虑短期的胜利,或者根据过去的例子来评判自己。相反,我们应该更深入地思考任何品牌最有价值的品牌资产,投资于真正的创意, “在我们看来,无极4官网具有重要的长期价值,因为我们对无极4注册代理机构的模式和适应性仍然充满信心,但是特定于公司的一连串收入损失意味着无极4官网正常化阶段要比我们预期的更长,”使现在的生活,并保持我们的眼睛在地平线上,以确保我们不断增长的品牌和其独特的视觉世界的长远。
 
底线是每个品牌都有一个独特的机会在他们面前。当人们朝着新常态努力时,品牌可以通过寻找机会,以只有它们才能提供的特定方式来取悦人们。如果你仔细想想,这就是对品牌的回归。

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