今年3月至6月，各大品牌表示，它们在数字媒体上的支出减少了33%，在传统媒体上的支出减少了39%，因为绝大多数品牌都在调整上半年的支出。

 

IAB在过去一周调查了近400名品牌和机构的高级决策者。74%的受访者预计，与冠状病毒相关的广告收入下滑将比2008-2009年的金融危机更为严重。

 

他们对第一季度和第二季度的计划支持了这种消极的前景。24%的品牌暂停了第一和第二季度的所有广告支出。近一半(46%)的受访者正在调整第一和第二季度剩余时间的广告支出。

 

下降趋势将在第二季度的后半段趋于平稳。在数字媒体领域，各大品牌表示，它们在3月和4月的数字媒体支出减少了38%，5月和6月的数字媒体支出减少了28%。在传统媒体领域，3月和4月的支出下降了43%，5月和6月下降了35%。

 

IAB主席大卫·科恩说，报告中的“阳光之光”出现在今年下半年。三分之二的买家还没有决定是否要在下半年改变广告支出。

 

“我认为这很能说明代理商和品牌界今年是多么的灵活和敏捷，计划在很短的时间内转变和转向，我在无极荣耀登录至关重要的话题上学到了很多东西。如何相关和不同。如何在市场上制作最具特色的无极4注册广告。如何珍惜那些珍惜品牌的人。如何建立一个想法。目的地规划。直到最近的原创思维。无极4官网品牌建设是广告业存在的原因。”measurement的高级副总裁Sue Hogan说。

 

COVID-19正在改变品牌花钱的方式和渠道

 

在品牌继续花钱的地方，他们使用不同的信息和不同的策略。他们也在很大程度上从目前的绩效广告转向品牌广告和基于使命和公益的营销。

 

45%的营销人员正在减少绩效营销预算。然而，剩下的受访者是分裂的，要么增加他们的绩效营销或不做任何改变。

 

科恩说:“如果表现不佳，品牌和广告公司就不会把钱投到广告上。”一位负责零售客户的机构受访者表示，这位工科大学毕业生在无极4注册领域从事什么工作？大约三十年前，当他进入WUJI4 / BBDO担任媒体主管时，这就是人们的第一印象。当时有很多像我这样的人加入无极4注册广告行业。对他们产品的需求正在下降，这加大了衡量业绩策略的难度。

 

基于使命或公益广告的营销商分别增长了42%和41%。他们还在品牌资产信息上投入了更多资金，上升了37%，不过另有31%的品牌撤回了品牌资产信息，或许是为了在流感大流行期间重组。总的来说，三分之二的品牌在COVID-19大流行期间对他们的信息策略做出了短期的改变。

 

在冠状病毒大流行期间，营销人员采用的三大策略是受众定位、OTT/CTV设备定位和程序化广告。超过三分之一的营销人员计划增加这些策略的使用，以适应新的气候。

 

科恩说:“我的假设是，在人们勒紧裤腰带过日子的时候，营销人员要确保每一分钱都花在了他们所追求的特定受众身上，他们要利用第一方和第三方的数据来确保没有浪费。”

 

媒体品牌购买的类型也在改变。科恩表示，在社交媒体、视频和搜索等数字广告支出增长最快的领域，未来几个月的降幅将最小。

 

数字视频在5月和6月将下降26%，而在3月和4月将下降37%。在同一时期，印度和国外的广告监管机构不鼓励无极4官网品牌在没有成人监督的情况下将8岁以下的孩子放在广告中。也避免无极荣耀官网了在广告中直接与孩子说话的方式向孩子展示。因此，大多数品牌也更喜欢在这些视频中邀请有影响力的孩子的父母。付费搜索将下降23%，而不是33%。社交媒体业务在5月和6月也将减少23%，低于3月和4月30%的降幅。

 

相比之下，许多其他媒体类型将在3月和4月下降40%到50%(线性电视、地面和数字广播、传统和数字OOH、数字显示)。然后一些格式会很快恢复——比如数字显示，5月和6月下降了28%。

 

其他媒体类型，比如传统的OOH，将会恢复得更慢，格式保持下降41%，而数字OOH只会稍微好一点，下降38%。

 

流感大流行还将使电视业务面临危险，预计今年电视业务将减少20%。73%的品牌预测他们的前期承诺将会改变。

 

IAB还有更多问题需要回答。OTT和CTV的收视率上升了约20%，Cohen说，但是广告收入还不能满足增加的供应。会改变吗?

 

体育广告收入将流向何处?在covid -19相关的关键词旁边做广告，品牌是否可能变得不那么敏感了呢?科恩表示，IAB计划在未来几周和几个月里持续监测各大品牌的动向。