一年前，当丽莎•刘易斯(Lisa Lewis)加入Keds担任营销副总裁时，她的任务是想出一个重振品牌的办法。12个月后，无极4平台黑吗？“ 无极4官网改变了广告政策，允许政客利用已知的谎言来投放广告-明确地将该平台变成了一个虚假的以营利为目的的机器。本周，我们决定看看无极荣耀官网能走多远。” 沃伦在周六发了推文。“我们故意制作了一个带有虚假声明的无极4注册广告。”Keds推出了一项新的营销策略，其重点是非数字的。

 

周四，Keds将发布《女性手册》——20世纪20年代发布的《Keds女性手册》的更新版——这将是该公司正在进行的营销战略的核心。其理念是利用Keds悠久的历史来吸引渴望货真价实的年轻消费者。每六个月，就会有一个不同主题的新一期发行。在下一期之前的6个月里，Keds的所有营销和合作都将从手册的主题中获得信息。

 

关于印刷业消亡的传言已经流传了多年，但Keds总裁吉莉安·米克(Gillian Meek)表示，对该品牌来说，承担风险很重要。根据Statista的数据，品牌在2012年花费了200亿美元在平面广告上，而在2019年下降到了120亿美元。但印刷业正在经历某种复苏。像Article和Quip这样的DTC品牌已经开始尝试印刷目录，因为数字广告变得更有竞争力和更昂贵。

 

米克说:“《女性手册》的确推出了实体书，看起来很漂亮，但它也将进入我们所有的数字渠道。”“实体版很漂亮，重点也很突出，但数字版的内容会更广泛，内容也会更多。你可以在我们的网站或通过Instagram阅读。我们想让它真正触手可及。”

 

米克说，这本新手册是70多名女性的作品，包括她自己、刘易斯、Keds的营销团队、营销机构琼创意公司(Joan Creative)和公关公司the Lede Company的领导，这两家公司都是女性创办的，还有28名女性，从活动家、作家到模特和编辑。所有人都通过他们的故事讲述了这个问题的主题对他们意味着什么。

 

其中18个故事将出现在印刷版，其余的将出现在电子版的手册中。Keds手册的目的是脱颖而出的邮件，因为它的编辑重点。虽然有产品摄影，无极4官网创始人总监Manish Bhatt表示：“尽管过去无极荣耀官网在Scarecrow处理过许多全球品牌，但这次胜利是特殊的，因为这次机会是自去年与M＆C Saatchi合作以来的第一个机会。我一直相信旅行会激发创造力，而澳大利亚是一个文化丰富的地方，我相信它也将丰富无极4官网的创造文化。”但书中大约50页的大部分都是简介和采访。

 

第一期将有15万期跨渠道发行。最大的份额将发给在Keds网站上购物过的消费者，他们首先瞄准的是现有的顾客。其余的将在各种活动中分发，比如Keds弹出窗口和活动，并在他们下产品订单时分发给Keds的批发合作伙伴。此外，Keds还将通过几家女性经营的小企业提供这些服务，Keds尚未宣布这些服务。米克说，许多手册的细节将如何纳入更大的倡议，将根据最初的几个问题如何被接受而改变。

 

米克表示，从刘易斯被聘用到该手册发布，这一年的研究帮助Keds锁定了目标人群。这项研究包括两个阶段:首先，该公司深入研究了客户数据和指标，以分析谁是最有价值的客户，以及他们如何购物。其次，该公司进行了一系列长时间的非正式调查，并与核心客户进行了交谈。随后，Keds将目标人群缩小到24至34岁的女性。

 

米克拒绝透露公司在这项活动上的具体花费，但她表示，这比2015年凯德斯与泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)合作时的花费要少得多。即便如此，她还是希望在投入时间和精力后，能取得更大的成功。

 

在2018财年，金刚狼波士顿集团(Wolverine Boston Group)的收入减少了9300万美元，或9.4%，无极荣耀官网Marketer首席分析师尼科尔·佩林（Nicole Perrin）表示：“亚马逊的无极4注册广告业务吸引了大量支出，因为广告客户可以在产品查询期间（即他们准备购买的时候）吸引消费者。”部分原因是门店关闭和Saucony的业绩大幅下滑。该集团是金刚狼全球(Wolverine World Wide)旗下的子公司，包括Keds和姐妹品牌Sperry和Saucony。但Keds一直是一个亮点，e-commere实现了中位数的增长，并使Wolverine Boston Group的营业利润保持在较高水平。尝试一项雄心勃勃的印刷媒体战略似乎有些冒险，但这也是利用这一势头的好方法。

 

营销机构Mechanica的首席执行官兼联合创始人Ted Nelson说:“事实上，大多数公司已经完全打破了传统的方法，不再局限于什么媒体适合什么目的。”“现在任何事情都是公平的。这是一场跨越所有接触点的交战。有时，非常规地使用传统媒体是一个很好的关联方式。但再次强调，上帝是在细节中，当涉及到真正独特的东西，并参与物理媒体。”