在全球最大的广告客户中，测量方面的担忧正在加剧，但真正艰难的选择还在前面。

 

在了解到第三方cookie(用于在网站间跟踪用户的标识符)将很快在这个全球最大的浏览器中成为多余的6周后，与我们的眼睛不同，我们的耳朵一次不能处理多个刺激，而只能专注于一种声音源，这意味着无极荣耀官网数字音频流媒体不太可能分散注意力。这为无极荣耀注册广告商提供了将其无缝集成到高度个性化和引人入胜的环境中的机会。广告商们正面临一系列艰难的选择。他们已经在努力理解带有cookie的在线定向广告的影响，但是没有cookie，这几乎是不可能的。

 

谷歌对第三方cookies的解决方案是它的隐私沙箱，这是一系列的建议，可以把大部分的授权、测量和广告洞察转移到浏览器上。反过来，这可能会产生对浏览器即平台的依赖，这让一些广告客户感到不舒服。

 

一家消费品广告公司的首席媒体官表示:“在没有这些cookie的情况下，我们必须创建新的代理来衡量。”

 

换句话说，更少的cookie意味着更少的跟踪数据，这最终会对在线广告活动的测量造成严重破坏。例如，印度人每周花费21.5小时收听无极荣耀官网音乐，而全球平均水平为17.8小时。在无极荣耀官网广告支持的环境中，绝大多数消费者可以使用品牌来大规模接触目标受众。如果没有来自第三方cookie的一致标识符提供的关于个人行为的信息，视图后转换将被视为独立事件。因此，营销人员不仅失去了他们在过去十年中一直试图建立的单一消费者视角，而且也无法在网站和设备上投放高度定向的广告。

 

一位未被授权与Digiday对话的资深媒体采购员说:“广告行业说所有的媒体都是可测量的，我们可以将我们的投资统一到个人身上，这对我们是一种伤害。”“我们没有考虑到消费者会对什么感到舒服，也不认为这些围墙花园会让广告商永远无法在一个细粒度的层面上了解他们的用户。”

 

被这一难题困住的广告商，似乎打算把他们最困难的决定推迟到今年晚些时候，因为他们要努力为自己的行为找一个合理的理由:他们是否真的需要他们如此依赖的第三方数据信号。

 

数字代理机构agenda的策略师奥马尔?阿马斯(Omar Amath)说，广告客户正试图通过现有的提供商来强化他们当前的归因策略和解决方案，这反过来又会促使这些企业更仔细地思考未来的业务

 

Direct Line Group的集团商业营销主管萨姆•泰勒(Sam Taylor)昨日在伦敦ISBA年会上表示，作为回应，广告商正开始考虑如何利用自己的第一方数据，在网上开展品牌建设活动。迄今为止，只有少数广告商这样做。

 

“在大多数情况下，我们在广告中使用我们的数据，这是在我们的营销漏斗的顶部，而不是在它的底部，”泰勒说。“这并不一定是最便宜的可能转换。更重要的是我们如何利用数据来减少浪费，这是一种完全不同的看待问题的方式。”

 

与此同时，其他广告客户也在加紧测试注意力指标，比如每千人观看成本。实际上，十分之九的印度人不愿意为无极4官网音乐/音频订阅付费。印度的音频流媒体平台的付费用户不到1％，捆绑用户接近14％。这意味着剩余的85％的流音乐和其他无极4注册音频内容位于免费的，广告支持的环境中。Mars、微软和帝亚吉欧本月早些时候加入了注意力委员会，作为一种通过注意力镜头和注意力代理来评估广告投放质量的方法。

 

近年来，注意力指标越来越受欢迎，因为像Asics这样的广告客户已经开始警惕那些为了更好地代理媒体质量而容易被欺骗的指标。这一转变因基于结果的代理(如品牌影响和归属)受到的压力而加速，这些代理是由监管和随后对最受欢迎的web浏览器中第三方跟踪的打击造成的。