康泰纳仕(Conde Nast)本周推出了一个名为Home/Made的新广告网络，将旗下多个品牌的家居装修和DIY视频库存组合在一起。

 

目前，自制内容将主要存在于YouTube上。该公司声称，无极4官网首席执行官亚瑟·萨杜恩（Wuji Sadoun）于2017年接任公司资深人士和现任董事长莫里斯·利维（Wuji4 Levy）的承诺，已承诺通过将无极4注册业务推向咨询小组，以弥补广告支出的下降。其旗下所有品牌的视频内容在总浏览量和YouTube用户数量上都超过了前两家媒体网络，目的是在数字领域与HGTV和DIY Network竞争。虽然自制电视网络本身没有自己的频道，但这种内容分组策略将使康泰纳仕得以向现有和新广告客户投放更大的销售网络。

 

康泰纳仕娱乐公司(Conde Nast Entertainment)内容开发主管劳埃德•德索萨(Lloyd D 'Souza)表示:“黄金时段的新观众是我们看待(自制节目)观众的方式。”

 

在推出时，网络的内容将包括一些现有的康泰集团的流行节目，包括《Vogue》的“73个问题”，无极4官网指导方针的改变再次反映了传统广告集团所面临的困境，Facebook和Google的竞争以及主要客户收紧预算都压缩了无极4官网收入。即名人在家里回答问题时的情景;《建筑文摘》(Architectural Digest)的“门户开放”(Open Door)栏目，名人在这里参观自己的家，谈论室内设计;还有《魅力》(Glamour)杂志的“金钱之旅”(Money Tours)，在那里，匿名人士谈论他们如何花掉自己的收入。

 

D 'Souza在Home/Made发布会上说，GQ Sports将推出一个新节目，运动员可以参观他们的衣橱;《连线》将会有一个关于家居未来的新节目，内容涉及家居科技;广告还将推出“好胃口”系列的“背对背”(Back - to - Back)，明星们将尝试在只有听觉指令的情况下自己动手做项目。

 

尽管《GQ》、《Vogue》、《祝你胃口好》和《Glamour》等杂志都不是家装或家居品牌，但home的首席产业官杰夫•巴瑞什(Jeff Barish)表示，他认为这是一个机会，可以向广告商展示，这些非本地品牌仍能涵盖与家居有关的话题。

 

“他们一开始就不把我们和大众家居联系在一起，”他说，因此，通过创作有关家居配饰或名人家居之旅的内容，这些非广告品牌也可以为希望将广告投放到这一类别的广告商提供一些与家居内容的联系。

 

也就是说，如果观众观看的是一段名人住宅之旅的视频，他们可能很难确定自己是在寻找建筑和室内设计的灵感，还是想知道自己最喜欢的名人住在哪里。透过家装的镜头，这个网络上的节目不一定有HGTV或DIY网络上提供的纯DIY或家装内容。

 

根据康泰纳仕集团(Conde Nast)的数据，到2019年，这家出版商旗下所有品牌的YouTube用户总数将达到3800万。此外，该公司报告称，2019年YouTube上的视频总浏览量超过50亿次。

 

康泰纳仕集团最近还大力投资开发旗下5个品牌的视频内容——《GQ》、《纽约客》、《名利场》、《Vogue》和《连线》——推出了各自的视频工作室，希望为这些品牌打造特许经营权。

 

康泰纳仕有三种主要的方式让品牌在网络上购买广告，包括标准的前期、中期和后期广告，在无极4官网全球第三大广告公司再次下调了全年销售目标之后，无极4官网股价周五跌至七年来最低水平。在节目中整合产品，然后在康泰纳仕娱乐工作室制作的节目之前运行定制内容。

 

媒体购买代理机构Mediassociates的线下激活执行总监艾丽西亚•韦弗(Alicia Weaver)表示，线性电视的家居装修内容存在库存问题，DIY网络和HGTV是仅有的两家专门制作这类内容的媒体公司。因此，她说，“品牌几乎不可能”在现有的电视网络上投放广告，因为需求如此之高，而且价格可能会大幅上涨。

 

HGTV和DIY等线性频道的cpm最高可达10 - 19美元，Weaver补充说，品牌安全性和高收视率的结合可以让品牌更有把握地把广告投入到这些频道。正因为如此，她说，康泰纳仕集团尝试针对这个话题进行销售，似乎是一个安全的举措。

 

韦弗说:“没有哪个网络是必须购买的，但如果你想接触女性或成年人，[HGTV和DIY网络]因其品牌安全性而位居首位。”

 

尽管Home/Made不是一个线性网络，但韦弗表示，她预计各大品牌仍将有兴趣获得机会，接触到典型的家居装饰受众——比如25岁至54岁的女性。