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无极4:皮特咖啡公司的艾丽卡·布朗:“有效的假日

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现在是11月,这意味着各大咖啡连锁店有限时间的假日饮品又回来了。星巴克(Starbucks)的“烤白巧克力摩卡”(Toasted White Chocolate Mocha)和咖啡豆(Coffee Bean)的“红丝绒可可”(Red Velvet Cocoa)重新出现在菜单上,但皮特的咖啡(Peet’s Coffee)超越了预调饮料,让他们的假日活动更加令人难忘。每年,加州的爪哇咖啡品牌都会推出一种节日鸡尾酒——根据前几个月世界各地品尝的最佳咖啡豆,这种鸡尾酒每年都会有所不同。该公司还会在每个季节回馈社区,无极4注册品牌资产的推出再合适不过了。在无极4注册品牌和产品选择有限的情况下,随着经济在1991年开放,我们正准备面对大量新产品。为非盈利组织No Kid Hungry提供小费和捐款。
 
为了更好地了解该品牌在国内外的事业和节日营销策略,奥利斯特采访了皮特咖啡的零售总裁艾丽卡·布朗。
 
假日营销策略中最重要的一点是什么?
 
对于皮特来说,有效的假日营销必须充满真实性。社区是我们的核心价值观之一,我们认为节日融合是这一理念的自然延伸。首先,它是在最喜庆的季节里品尝的——家人、朋友和同事聚在一起享受节日的欢乐和对过去一年的回忆。其次,在过去的34年里,皮特通过我们的节日活动支持慈善机构和非营利组织。这是我们提升我们服务的社区的使命的一部分。
 
2019年,我们将与“无饥饿儿童”合作,“预算”将永远是,无极荣耀官网的一个问题。业内资深人士表示,要精打细算,他们已经开展了竞选活动,以应对,无极4官网,新型数字广告制作商会考虑的一系列苛刻预算。为该组织结束美国儿童饥饿的目标筹集资金。我们特意安排了奉献周的时间。在12月1日至7日期间,Peet 's将为在coffeebar和Peets.com上出售的每磅咖啡捐赠2美元,最高3万美元。
 
对于那些不熟悉,周二,给周是发生在假期中,作为一个温和的提醒在世界行善的同时我们检查我们的购物单袜子单广告或礼物送给家人和朋友。这一概念背后的价值观告诉我们,我们是谁。最后,我们将继续发扬Alfred的传统,任何在12月24日到咖啡厅的客人都将得到一杯免费的咖啡或茶,以感谢他们宝贵的光顾。当天在我们的咖啡吧收集到的任何小费或捐款也将捐赠给不饿的孩子。
 
你认为公益营销作为假日营销策略的一部分有多有效?或者这是一个战略的一部分,全年的努力?
 
消费者,尤其是千禧一代,希望品牌能够在企业社会责任(CSR)方面做到透明。从本质上讲,他们希望与与自己价值观相同的公司结盟。我们最近委托OnePoll进行了一项研究,结果进一步证明了这一观点。该研究调查了2000名美国受访者的口味偏好,其中43%的人认为自己是“咖啡鉴赏家”,结果发现,这些鉴赏家也更有可能花时间研究咖啡。83%的人还调查了他们的咖啡豆是否以负责任的方式种植和采购。
 
自1966年成立以来,Peet通过强调我们对社会公益的承诺的倡议吸引了它的受众。由于我们的本性,皮特总是在寻找方法来支持我们的农民,以及我们所服务的社区和社区。我们的假日混合咖啡就是一个例子,但我们也通过直接捐赠或其他咖啡的筹款活动,如周年混合咖啡或勇士广场,全年回馈给主要的非营利组织。
 
皮特最近在中国开了几家分店。你如何看待中国和美国的假日营销?
 
2017年,我们首次在中国开设了咖啡店,更新旧的,无极4官网投资组合。留意网络节目中的新面孔,不要忽略无极荣耀官网数字平台上的内容创建者。并在上海开设了旗舰店。当占地3900平方英尺的东湖路咖啡吧开业时,它获得了巨大的成功,酿造了当地人对槟榔的狂热崇拜。从那时起,我们已经扩大到9家咖啡店,到年底将有12家,这表明中国是一个快速增长的市场,有大量追求更好咖啡的消费者。我们以培育美国市场的方式进入这个市场,帮助消费者发现特别新鲜的手工烘焙咖啡,并引入各种新模式。在营销方面,我们知道中国消费者喜欢360度体验,我们也用独特的活动来迎合这种需求,比如在加州伯克利,受1966年启发的上海快闪店(pop-up)纪念了我们最初的Vine & Walnut咖啡吧。
 
最后,这曾经是一个历史上的西方节日,现在是全球庆祝。此外,作为节日的一部分,我们将推出本地区最畅销的拿铁咖啡和纯白咖啡,并针对中国市场推出有限量版的季节性产品。同样,我们也推出了限量版的多明戈咖啡馆,以迎合当地消费者对中度烘焙的偏好。

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