无极4:互联网时代品牌营销传播什么，怎样传播

今年流行一种声音就是“广告已死”。如果说“广告已死”，那么品牌营销传播又如何做呢。我们认为现在流行的这种说法并不是“广告已死”，而是“传统广告已死”。那么传统广告已死，大家就去做互联网或新媒体广告好了，事实并非这么简单。如我们发现在浏览网页时，无极4经常跳出来一个窗口，大多数消费者看都不看就会把它关掉。这就证明不是用互联网广告就能成功，就能做品牌营销传播。可以说今天的互联网广告若做得不好，可能会带来更大的问题，因为互联网时代毁掉一个产品的速度比传统广告快得多。特别是今天，互联网上的社会化媒体让消费者话语权前所未有地高涨时，品牌社群的口碑显得更重要，可以

说没有哪一个经营者敢小看它。

　　今天随着互联网和社会化媒体的发展，企业的目标群体早就被分散了，不再集中，这就给品牌营销传播带来了巨大挑战，如何让品牌营销传播能击中目标群体，目前这个问题并没有解决。今天产品越来越多、越来越分化，完全是买方市场，供大于求，企业怎么通过精准分析目标使营销传播击中目标受众，让顾客对产品产生“偏心”。这可能需要经营者认真研究消费者心理与行为特点。品牌知名度并不等于品牌，品牌的价值是溢价，不是低价。只有能让消费者产生偏心才会有品牌的价值。

　　面对互联网和社会化媒体发展，品牌营销传播出现了一种新的模式，即BBPIC模式。具体地说，Brand(品牌)，Business(商业挑战)，Public Relations(公关)，Information Technology(信息技术)，Content & Communicate(内容和传播)。具体分述如下：

　　第一是Brand，指品牌精神。从消费者的维度，品牌是能够让消费者产生偏心的东西或价值。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而产生变化。品牌营销传播首先要确定品牌精神，这是品牌营销传播什么的核心内容。

　　第二，Business，指商业挑战。企业进行品牌传播一定要清楚商业挑战——今天消费者缺的是什么，要突破哪一个瓶颈。当找到商业挑战之后，品牌价值传播才有意义。