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品牌人学习和掌握人是怎样约束自己、放纵自己，无极4是怎样自我导向的，对于品牌建设和品牌价值的产生是小觑不得的。
我们的行为多数情况下未必会被别人控制与约束，我们的行为多数情况下是自己放纵自己，自己约束自己，自己引导自己的。人的行为之所以自己放纵自己，自己约束自己，自己引导自己，一个重要的原因产生于人的自我概念。
社会心理学认为“对于一个人个性与行为具有重要意义的是自我概念，而不是真实自我。自我概念控制并综合着（人）对于环境知觉的意义，而且高度决定着个人对于环境的反应。
”
我们知道自我概念是主观的，从品牌的属性和品牌本质特征来说，品牌也不是客观的，所以说，人到品牌中不是来寻找实体或实物的，而是来寻找精神和心理寄托或心理安慰的，是寻梦的。因此说，品牌是关于人的精神需要和心理需要的，是关于梦的。梦是什么？梦是人的精神家园和心理世界，人需要梦，因此，人才需要品牌。
成功的品牌要努力做到与人的近距离接触（即使不能做到零距离接触的话）。如果一个品牌背离了人的自我概念，就等于该品牌拉远了与人的距离。因为，人要的不一定是品牌，而要的是品牌内涵中所包含的思想、意义和梦，因此由思想、有意义和梦的品牌，才会解决人的精神和心理需要。品牌只有解决了人的精神和心理需要，并带给人以梦，品牌才会具备品牌价值和品牌资产。
这里所说的品牌所具有的思想和意义，意味着品牌要表达出的人的生活理念、或者说它代表了人生的价值观；或者说它体现、蕴含并反映了人们的生活观念、生活态度、生活方式等等。而所有上述这些人们所持有的生或观念，生活态度和生活方式，都在很大程度上受人的自我概念的支配与调控。
