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李子柒为视频号转基因。
马化腾沙场点将，明示微信视频号商业化必须提速。而抖音快手的先发优势，意味着视频号无法按部就班，亟需出奇制胜。2023年，谁来为视频号踩下这至关重要的一脚油门？在字母榜看来，答案已经浮现在张小龙眼前，既出乎意料又显而易见，就看视频号能不能抓住机会——刚刚走出纠纷泥潭的李子柒。
去年12月底，腾讯CEO马化腾在一场内部会议上盛赞视频号，称其为微信事业群最亮眼业务，“基本上是全厂的希望”。他还表示，腾讯做了很多短视频与电商的结合尝试，视频号走出第一步、已经立住了；后面希望更贴近交易、把电商闭环做好。
这意味着，视频号需要在2023年背负更多KPI，而加速变现又是重中之重。
自2020年1月上线以来，视频号得到微信和整个腾讯的倾力支持，发展很快。腾讯财报显示，2022年第二季度，视频号月活跃创作者和日均视频上传量均同比增长100%，总视频播放量同比增长200%，视频号总用户时长超过朋友圈80%。
根据市场研究公司QuestMobile的监测，2022年6月视频号MAU（月活跃用户）达到8.13亿，超过抖音的6.8亿，成为第一大短视频平台。
另一方面，视频号半年前加速商业化，7月下旬首次接入信息流广告。在第三季度财报中，腾讯多次强调视频号对于广告收入的拉动，称其与现有广告形成互补，并带来增量收入。
电商方面，视频号2021年7月成立电商团队，当年直播带货GMV（商品交易总额）增长15倍；2022年7月，又上线视频号小店，朝着马化腾期待的电商闭环迈出一大步。
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但局部的亮眼成绩，并不代表视频号已经取得全面成功。与最大对手抖音相比，在用户黏性、内容厚度和商业化等维度上，视频号仍然存在不小差距。
用户方面，视频号MAU反超抖音，但用户使用时长依然远远落后。QuestMobile去年1月的一份报告显示，视频号单用户日均使用时长为35分钟，仅为抖音（118分钟）和快手（119分钟）的1/3。
再看内容，尽管视频号创作者增速很快，但过去三年并未跑出顶级红人，也没有产出令人印象深刻的作品。相比之下，抖音前有罗永浩，后有东方甄选，其间穿插张同学、刘畊宏等，他们创作的不少内容也实现了病毒式传播。
最后看商业化。视频号目前的变现方式主要是广告和直播带货。但考虑到用户体验，信息流及其他形态广告的密度不可能无限增加，收入规模天花板明显；另据Tech星球等媒体报道，视频号2022年直播带货GMV仅为400~500亿元，与抖音的万亿级相去甚远，平台能够从中抽取的收入并不多。
在这种情况下，如何满足马化腾的超高期待，是视频号不得不直面的挑战，亟需找到突破口。无极4而李子柒的归来，对视频号来说，不啻一个天赐良机。
李子柒12月底与微念和解，复出在即。对于视频号而言，如果能及时签下李子柒，收获的不仅是受到全球肯定的优质内容和亿级高忠诚度用户，更重要的是，视频号还能以此为契机，增强运营能力，并将其融入基因，为更高效的流量分发和变现奠定基础。
当然，李子柒的选项不止视频号。和竞争对手相比，视频号并不占优势，甚至可以说处于劣势：在内容和运营能力上弱于抖快，在变现效率上远不及淘宝直播，比竞争对手优胜的，只有虚位以待的王座，毕竟抖音群星灿烂，淘宝直播有李佳琦，快手有辛巴，李子柒若想当“一姐”，只有视频号可以满足；除此之外，就看马化腾的决心有多大了，毕竟腾讯不差钱，Pony谢绝买量，省下的钱正好可以用来买人。
另一方面，如何弥补失去的500多天、在新人辈出的短视频赛道重拾昔日荣光，是李子柒的首要挑战；而与视频号结盟，不仅能将眼下的流量最大化变现，识于微末、折节下嫁，或许能让合作之路更加长坡厚雪。
字母榜（ID: wujicaijing）认为，视频号在2023年牵手李子柒，将是符合双方利益的最佳选择，恰如金风逢玉露，未必成真，但理应发生。
