无极荣耀:WPP与Spotify达成合作，发布音频广告四大

近日，WPP宣布和Spotify已达成全球合作伙伴关系，双方还发表了有关音频广告制作指导的调查报告。

1.WPP与Spotify的合作

Spotify会将自己的广告产品数据直接集成到WPP的营销解决方案中，包括其Choreograph第一方数据单元，使WPP可以利用Spotify来帮助客户设计更好的创意和音频活动。

对于Spotify来说，新的合作伙伴关系可以在低迷的市场中吸引更多的广告收入，虽然Spotify今年新用户稳定增加（根据第二季度财报，Spotify月活用户为5.51亿，其中包括2.2亿付费用户），但第二季度的收入并未达到分析师预期。

WPP正在了解Spotify广告的“场合洞察”（occasions insights），无极4以便广告商更好地了解聚合的收听模式，并由此能够部署更有效的营销活动。这是数字音频平台首次直接与WPP的解决方案和产品集成。

此次合作的关键团队是WPP致力于第一方数据服务的团队Choreograph，其由群邑和伟门汤逊的专业部门于2021年合并而成。

2.png

WPP和Spotify还将为代理合作伙伴提供围绕数字音频市场的思想领导、培训计划和行业研究。

2.音频广告研究

除了宣布合作之外，双方还发布了相关的听众研究，用以指导音频广告的制作，其中提到音频广告的四大制作原则。