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临近新春佳节，各大品牌纷纷开启了新年贺岁。在这个全国人民阖家团圆的节日里，品牌们都尤其注重这场营销战役，因为这个节日自带流量、自带需求和自带话题。但是能实现新创意、新突围也绝非易事。不过，在兔子年，也有许多品牌发挥了新颖独特的创意手法，为新年增添了新奇魅力。
今年的春节广告题材，也有关于回家、团圆等温情的画面，这些深刻洞察每年新春细微变化的贺岁营销，都在尽最大努力赢得消费者关注。
春节营销：入局者繁，出圈者少
今年的春节，受到疫情开放的影响，受众的活动范围将会扩大，也是品牌营销的好时机，品牌都希望通过这个独特的春节节点，去感受用户的情绪，捕捉消费者的需求，尽最大努力去聚焦受众的喜好。一方面新年的传统习俗多，受众像买年货、送礼和聚餐的机会增多，营销紧抓此类心理的营销活动也会增多；另一方面，岁末受众的需求被激发，消费意愿更强，
不过，这也是一个出圈比较难的节日，因为入局者增多，脱颖而出的机会变小，而且碎片化时代，过往的团圆、煽情、僵化的营销打法越来越难以深入人心。尤其是各个行业的集体造势，同质化内容纷繁复杂，如果品牌没有出众的创意和卖点，就容易沦为“炮灰”。还有是消费者触达问题，即使有好的营销创意，但是面临全网媒体的分散，品牌实现精准触达的几率变小。
尤其是今年的春节，也不用过于悲观，受众对自由早已有了向往，过往的不确定都将会逐步得到安慰。在辞旧迎新，充满希望的节点上，受众的精神情绪也急需得到释放，品牌营销中的欢乐、安慰和团圆也将会更有感触。
兔年贺岁营销赏析，助力品牌“占”先机
兔子称王的时间快到了，兔子象征着善良、幸运、机敏、祥和，兔子也承载了全国人民对美好生活的向往。2023年的广告营销从团圆开始，也成为了创意人的盛会。岁月年年不同，团圆永恒不变，兔年贺岁营销，团圆成为今年的主题。
恰逢疫情放开，受众对团圆的定义也多了几分诠释和渴望。今年可口可乐延续了去年的欢乐团聚情景，以兔子奶奶去城里孙子家送自己亲手做的饺子为主线，增添了一份唤醒记忆年味的表达方式，让团聚与可口可乐成为纽带的作用。
一年的团圆是每个家庭和个体都会想到的柔软的渴望，这种心理洞察也成为了兔年有关团圆的期望。背包品牌Bottega Veneta洞察到了归家人的愿景，用了细腻的表达手法，携手超模刘雯拍摄了游子们在归家时的各种情感改变，这也突出了人们需要珍惜亲朋好友共度的时光。
新年团圆是温情的，而回忆传统文化，也是为新年增添了意义。像每个人童年里都有看戏的传统，无极4或者是一家人团圆看剧的温馨时刻。这次燕之屋联合国家京剧院推出了一部“致敬国粹”的礼盒，以及用微电影的形式传承着中国传统文化的博大。短片中行云流水的角色和繁复精美的视觉让这部短片传承了京剧文化的使命。
回家团圆寄年货，返程上班寄特产，今年包括邮政在内的户外新春广告也十分繁荣。大部分品牌都集中在新春优惠活动，像京东年货节、天猫年货买不停活动，集中春节前后时间段，满足消费者对购买年货，过团圆年的需求。还有红红火火的加多宝、王老吉都集中在红罐和“健康年”的理念，宣扬健康幸福，过好年。
