无极荣耀:淘天成立KA服务部，下的是一步什么棋

近日，有淘天员工在脉脉发帖称，自己即将转岗到淘天品牌业务发展中心新成立的KA服务部。

淘天方面向字母榜回应称，天猫近期确实成立了KA服务部，由各行业的一号位直接负责，向KA商家提供资源和策略。

据字母榜了解，在阿里内部，KA商家被划分为GSKA (顶层商家) 、SKA(中上级优质商家) 、KA(腰部有潜力商家)三个等级。设立专门的KA服务部，显然是淘天有扶持腰部商家之意。

成立KA服务部的原因，很可能与天猫商家的增长有关。据36氪报道，二季度，天猫新入驻商家数量同比增长75%，其中，新商家中45%为产业带品牌，20%为新消费品牌。

一位阿里人士表示，今年618之后，天猫管理层去千岛湖开了几天闭门会，他们内部判断，产业带品牌升级是长期趋势，因此要在各行业新成立KA服务部。

过去几年，制造业经历了一场行业变迁，一批产业带商家、白牌商家靠着价格优势，在消费降级大浪中被打捞出来。

那么未来呢？中国制造业的未来是白牌、还是品牌？

显然白牌不是商家最理想的形态，而只能是历史进程中的一步，是权宜之计、是商家发展的初级阶段，最终它们还是要完成品牌化鱼跃龙门的一跃。

消费降级的趋势是否会持续有待观察，但不变的规律是，过去已经积累起不少销量的产业带商家、白牌商家势必要向品牌化方向发展。

1996年后，日本消费产业迎来大衰退时期，平价商品由此兴起，无印良品、优衣库、大创百元店等一批强调高性价比的企业在竞争中胜出。以后视镜视角看，除了价格因素，这些企业能够崛起的共同原因是，它们完成了品牌化建设。

但国内的白牌商家距离品牌化还有相当长的距离。据尼尔森IQ今年3月发布的数据，全球零售业市场自有品牌占比约为16.3%,但中国市场这一比例仅为0.5%，还有很大的提升空间。

从白牌到品牌是产业带商家的进阶之路，无极4现在这场品牌抢位赛已经正式打响。

白牌是中国特色，也可以看作中国产业链的特殊优势。

首先需要厘清一个概念，白牌不等同于杂牌、山寨，不等于绝对的价格低，但必定具有高性价比，工厂商家、产业带商家就是其中的典型代表。

国金证券在2019年的一份关于白牌的研究报告中指出，中国巨量的人口，保证了足够的需求和足够强的供给，“中国制造”世界闻名，但很多优质产能却因为没有良好的品牌合作，形成了非常特殊的白牌市场。

一言以蔽之，白牌与品牌之差只在用户心智。

四五年前，为了在下沉之战中获得价格优势，电商平台相继奔赴各地产业带。例如2019年，淘宝天天工厂就宣布，要打造100个数字化产业带。