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行业动态
广告公司巨头宏盟(Omnicom)建议客户暂停
Twitter广告
全球广告公司宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)建议其客户不要在马斯克(Elon musk)运营的推特(Twitter)混乱的广告宣传活动上花钱。根据The Verge网站获得的一份内部备忘录，该机构建议其客户“在短期内暂停在Twitter上的活动”，题为“Twitter -持续的品牌安全担忧”。无极4备忘录列出了近期可能对在该平台上投放广告的企业产生“潜在严重影响”的事件。此外，这份备忘录还强调了广告商面临的一系列重要挑战，包括Twitter信任和安全团队的大规模裁员、知名高管的辞职以及“经过验证”的假冒账户的增长。该机构提到，“有证据表明，我们客户的品牌安全风险已急剧上升至大多数人无法接受的水平”。
Agency of the Year 2022 年度代理商大奖
大中华区入围名单出炉
Campaign亚太将于12月1日正式公布2022年度代理商大奖大中华区最终获奖名单，现场颁奖典礼也将在香港举行。BBDO、Ogilvy、TBWA、GroupM等获多项提名。2022 亚太区入围名单：Agency of the Year 2022 shortlist: APAC。
YouTube推出全球目标频率功能，以帮助控制
广告出现频率
YouTube为视频活动引入了全球目标频率目标选项，允许广告商选择长达四周的目标。然后，该平台将朝着覆盖范围和目标进行优化。这是今年早些时候推出的一项功能的扩展，当时YouTube在Display and Video 360上宣布了频率测量解决方案。它允许营销人员管理人们在YouTube和第三方网络上看到公司广告的次数。广告商现在可以选择频率目标，YouTube的系统将优化，以实现具有频率目标的最大唯一覆盖范围。内置的封盖显示器显示广告系列在紧凑的分发范围内交付，因此观众不会看到太多次广告。
梅西百货暂停在Twitter上投放广告
梅西百货成为最新一个暂停在推特上投放广告的品牌，当下该公司正为迎接假日购物季和感恩节展开大规模支出活动。跟踪数字广告支出的公司Pathmatics的数据显示，梅西百货最近在推特上的花费比前几个月要多。所以梅西百货的退出对推特来说是一个相当大的打击，此前推特已经目睹了品牌的大量流失。“目前，我们将暂停在推特上投放广告，但将继续监控我们在该平台上的账户，以接受客户服务咨询，”梅西百货发言人说。
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市场洞察
河南、山东、广东成为主要的外省酱香型白酒
消费市场
根据艾瑞咨询《2020-2022年酱香型白酒消费趋势白皮书》研究显示，酱香型白酒市场逐步集中化，品牌梯队划分明确，呈现出一超多强局面。酱酒市场核心特点包括：产区化、产能化、全国化及全渠道铺设。同时白酒的“场景消费”特征凸显，社交、文化、产品力将成为酱酒企业制胜的“加分项”。其中研究还显示，河南、山东、广东成为主要的外省酱香型白酒消费市场。在消费场景上，社交场景成为主要消费场景，500-1000元价格带的酱香型白酒开瓶率最高。
2026年预计无糖饮料市场可达301亿元
根据《2022年中国零糖健康饮食市场研究报告》，随着民众开始主动追求健康的意识提升，减糖/去糖化掀起热潮，有一点甜的口感”“热量无压力”“不含糖”的代糖蔚然成风。越来越多企业在无糖饮料领域发力，不论是传统还是新兴企业竞相冒头上新各类无糖饮品，市场sku迅速增多，同时其线上销量不断创新高，例如元气森林2020年5月销售额高达到2.6亿元。2026年预计该市场可达301亿元，约为2021年的一倍之多，2022年至2026年CAGR为15.6%（增速相对放缓），相比前五年，属于稳定较高速发展期，该阶段下民众对无糖饮料的接纳从初期的新品尝鲜转化为日常消费，从爆发期的集中囤货转为稳定频次购买。
Z世代消费者对饮品饮料的需求较高
根据《小红书2022年饮料行业用户洞察报告》显示，平台上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户。饮品饮料用户覆盖面较广，兼顾学生党和职场人。对于饮料/饮品内容，用户既爱博主的专业，也爱普通用户的真实。用户喜爱真实、有个人特色、有创意的饮料内容博主。用户喜欢看普通用户的饮用感受、产品评测及自制新喝法。博主、普通用户对用户的种草饮品饮料有较大影响力。其中1995-2005年出生的消费者对饮品饮料的需求较高，喜欢在小红书上寻找新饮料产品内容信息。
