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错失双奥之后，抖音终于迎来一场“S级”大型体育赛事，成为本届世界杯获得中央广播电视总台授权的6家公司之一。
这6家公司中，有4家为地方电视台，另外两家为抖音集团和中国移动咪咕。紧张的厮杀已经在咪咕视频与抖音系之间展开。在苹果应用商店搜索“咪咕视频”和“抖音”，可以看到两款产品均已在搜索卡片中加入了世界杯宣传语。
应用内则更加热闹：双方均已上线世界杯专题页面，倒计时以分钟显示。咪咕已经上线星耀卡塔尔、世界杯记忆等8个栏目和《最强音》、《詹前顾后》等多个节目，而抖音则上线了《依然范志毅》、《黄家足球班》等7个官方节目。咪咕请来詹俊、张路等知名足球解说员坐镇，抖音则有刘建宏、段暄、黄健翔等，窦文涛、姜昆、范志毅等名人也将主持一档面向大众的节目。
除此之外，贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔等多位球星已经入驻抖音。对内容创作的激励也必不可少，抖音上线了多个创作话题，而咪咕则有针对世界杯的创作者激励计划。
遥想2018年俄罗斯世界杯时，阿里优酷击败了众多对手，成为中国首个拿到世界杯直播权的互联网视频平台。那也仍是长视频网站在体育赛事版权上酣战的时期。
不长不短的4年过去，抖音成为第一个获得直播权的短视频平台，再一次跨过里程碑。这是在爱优腾等长视频网站体育热渐渐退烧之际，也是在快手成功转播双奥之后。
褪去天价版权的狂热之后，顶级体育赛事回归理性却依旧备受关注，只不过牌桌上的玩家发生了一些变化。在长视频平台普遍面露疲态、小心谨慎之时，在自家领域竞争对手快手同样高调入场之时，抖音拥抱体育的手，越箍越紧。
不仅如此， TikTok平台上的体育内容也呈疯长之势，这和抖音在国内的发展路径类似。甚至在人事任命上，也可以看到TikTok对体育的青睐。
只是房间里的大象不得不提：长视频平台曾经豪掷千金却渐渐“怯场”，体育赛事这个拉新神器和留存黑洞，抖音就玩得转吗？
时间拨回到2018年俄罗斯世界杯，短视频平台距离“赛事直播”还很远。
彼时体育直播最强势的互联网平台是PP体育和腾讯。前者在2015年签下NBA在中国大陆地区的新媒体独家直播权，为期5年，拥有NBA、CBA、环法自行车及女排世界杯等顶级赛事版权资源，而PP体育则拥有西甲、英超、中超、亚冠等众多赛事资源。
原本已经宣布了不对外分销世界杯转播版权的中央电视台，在最后关头松了口，结果却爆冷，作为体育赛道的新手咪咕，和外界并不看好的优酷上了位。
而抖音似乎还远远站在这场纷争的外围，满足于内容的填充——那一年，世界杯落下帷幕已经约三个月时，字节跳动和另一个热门赛事NBA达成了长期合作，双方将共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻。
除了NBA外，字节还先后和英超、西甲、法甲、中超、CBA、WWE、UFC等达成了内容或品牌方面的合作。与此同时，字节还发布了“中国健儿计划”，给予300亿流量扶持，孙杨、林丹、中国足协等在内的体育明星与机构就是在此时入驻了今日头条或抖音的。次年，字节又以12.6亿元人民币投资了虎扑，持股比例30%，成为虎扑最大股东。
这也是抖快崛起，增长曲线陡峭的时期。2016年推出的抖音，主站仅用2年DAU就突破了2.5亿，无极4之后的两年又增长到了6亿。另一边，快手2018年DAU1.6亿，到2020年初就突破了3亿大关。
在这个时期，体育之于字节，还是丰富平台生态的一种内容工具。邀请体育机构、球队、明星入驻平台、和赛事达成合作拿到相关素材是关键。
