思媒思智(Ebiquity)最近发布了中国媒介代理商排名及数据,无极4包含本土以及跨国集团。
思媒思智的研究借助了COMvergence和国家市场监督管理总局广告监督管理司部分调研数据,其报告显示,WPP旗下群邑媒体凭借15.3%的市占率,连续多年领先,阳狮媒体为第二位,蓝色光标排名第三。
报告主要分为六大国际媒体代理集团与六大本土媒体代理集团。
1.国际媒体代理集团
六大国际媒体代理集团共占据了中国品牌广告市场约31.5%的份额,总值达到了208亿美元。群邑体量为101.3亿美元,其业务量是排名第二的阳狮媒体的两倍(7.9%市占率);电通和宏盟媒体各占了3.6%市占率和3.3%市占率,排名六大集团的第三及第四位;随后是盟博和汉威士。
根据国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的2022年广告市场数据,中国广告规模达到人民币11170.4亿元,官方整体广告市场规模包含了全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入(如设计、制作、代理、发布含所有媒体平台、与广告相关的数据监测、效果评估等相关业务等)其覆盖范围比较广阔。
思媒思智认为,COMvergence给出的品牌广告市场规模,特别是指向大中型品牌广告主的花费,约占官方广告市场规模的四成。
各家国际代理集团的增长率与总体市场规模趋势基本同步。过去五年六大国际集团的承揽量大约增长了37%,排名第六的汉威士增长率最高达91%,阳狮五年增长率第二达到62%。群邑及盟博五年增长也有50%。唯独电通的总体量减少17%,约为美元4.75亿,客户数量也从2020年的115减少到102个。
六家国际代理集团在2022年总计服务660个客户,对比2021年仅增加了25个客户,增速放缓(2021年客户总量比2020年增长21%),平均每个客户投放量为2亿1千万元。
群邑拥有最多的客户,达到334个,其2022年客户数量分别是电通和阳狮的3.3倍和3.7倍。