张家界竞拍《阿凡达》悬浮山虚拟命名权，文旅

景区除了卖门票，还有哪些创收方式？

张家界在元宇宙中“卖山”为全国景区树立了一个新的榜样。

11月28日，在张家界元宇宙的虚拟空间“张家界星球”中首个虚拟山峰乾坤柱命名权成功竞拍。郴州汝城县红色沙洲村农产品有限公司以79888元获得首次命名权。

乾坤柱是国际电影《阿凡达》“悬浮山”的原型，无极4有着天然的元宇宙虚拟基因。竞拍成功者可获得乾坤柱10天时间的虚拟命名权，还可在“张家界星球”对其进行10字以内的个性化命名或文字广告植入。随着“张家界星球”内容的不断完善，竞拍成功者还可拥有诸如贴图广告、3D数字创意等升级版的权益，并拥有“张家界星球”特别护照。

据张家界元宇宙研究中心负责人毛坚坚介绍，首次命名权竞拍后，“张家界星球”平台还将逐步对外出售更多的虚拟权益，包括对更多的虚拟山峰竞拍或购买命名权，一次性竞拍或购买虚拟山峰命名权超过10万元的单位或个人，在景点现场将拥有专属标识牌。

据悉，“张家界星球”是张家界元宇宙研究中心、湖南移动张家界分公司、咪咕公司等联合打造的首个运用XR融合互动技术沉浸式体验元宇宙万千奇峰景区的平台。

去年11月，张家界成立全球首家元宇宙研究中心，融合武陵源的优质旅游资源，利用数字技术开发数款数字藏品、张家界虚拟数字代言人等众多元宇宙产品，并通过数字孪生技术将武陵源三千奇峰“复刻”到虚拟的网络空间，还原大自然亿万年的鬼斧神工，公众足不出户便可在“星球”上尽情飞“阅”武陵源的无限“峰”光。

近年来，元宇宙浪潮风靡全球，Meta、微软、腾讯和百度等众多互联网巨头纷纷将元宇宙纳入公司发展战略。浪潮之下，元宇宙与各行各业结合的可能性也被积极探索，其中“元宇宙+文旅”也成为重要发展方向。

从国内案例看，景区元宇宙营销到底有哪些玩法？

一、打造景区专属文旅元宇宙平台

元宇宙是互联网的升级版，互联网是没有时间和空间限制的，这也是为什么淘宝京东远远超过线下商场超市的原因，这叫“降维打击”。同样的，元宇宙景区的降临，对真实景区也可能带来一种“降维打击”。

现在的旅游，我们真人必须到达景区才能完成旅游体验，这就像我们以前必须到商场才可以购物是一样的道理。但随着元宇宙的发展，很多人开始选择虚拟旅游，而越来越多的景区也顺应形势发展，开始打造景区元宇宙。

比如，今年中秋，上海金山区亭林镇也上线了亭林元宇宙平台。该平台采用三维沉浸漫游形式打造，可实现多地、多人、多角度游览互动，全天候无间断“云呈现”亭林的历史、文化和未来。其中“序厅博物馆”讲述亭林历史沿革、名人名事，“观景台”可俯瞰“亭林八景”、五水汇聚等亭林风貌，“会议厅”展现数字化转型成果，“发布厅”为发布活动提供可持续场景。

2.png

通过亭林元宇宙平台，“亭林八景”、亭林历史沿革、“智慧”亭林……在现实生活中难以亲眼所见的，都可以在“云”上亭林呈现。

除了单景点元宇宙平台，有些地方已经开始打造多景点元宇宙平台。

比如，今年7月，“行走河南•读懂中国”品牌推广暨元宇宙创造者大赛启动仪式在郑州举行。大赛邀请40个参赛团队为近50个选题景区进行元宇宙内容创作，选题景区覆盖河南16个地市，数字场景组涵盖少林寺、黄帝故里、老君山、太昊陵、王屋山、龙门石窟等30多个景点，届时这些景点将有机会率先入驻元豫宙，成为河南文旅数字世界的首批“居民”。