1—
整体市场
● CTR数据显示,2022年1-10月广告市场同比减少11.2%,其中,10月份广告市场花费同比下跌15.6%,月度花费环比下跌1.2%。
— 2—
重点行业及品牌
● 2022年1-10月广告市场头部行业榜单中食品、药品、酒精类饮品和交通行业广告花费同比上扬,无极4并在多个广告渠道呈现增投。
● 食品行业在电梯LCD和电梯海报的广告投放花费同比分别增长25.0%和57.6%。
● 行业中保健食品、方便食品、奶类产品等多个品类投放较为活跃,代表品牌包括妙可蓝多、汤臣倍健、伊利、钙尔奇、福临门等。
● 该行业的电视广告刊例花费同比下跌1.1%,主要是受到零食糖果、食用油、糕点饼干等品类减投影响。
● 但行业中投放量较大的保健食品和方便食品的电视广告持续上涨,同比分别增长12.0%和57.8%,增投突出的品牌有钙尔奇、燕小厨、变通、LIFE SPACE、奥多菲等。
● 酒精类饮品行业在多个广告渠道有大幅投放的表现,在电梯LCD、电梯海报和影院视频同比分别增长73.1%、32.0%和35.9%。
● 啤酒和药酒/补酒两个行业品类在电梯LCD的广告花费呈现数倍增投,投放活跃的品牌包括泰山、喜力、鸿茅等。
● 电梯海报广告花费的增长主要源于中国餐酒、啤酒,以及酒类-企业形象品类的显著增投带动,头部品牌有红星、雪花、泸州等。
● 影院视频广告花费上扬主要来自葡萄酒/果酒和洋酒两个品类的广告增投助推,代表品牌如奥兰小红帽、马爹利、茅台等。
● 交通行业在1-10月的广告花费同比增长16.2%,尤其在电梯LCD增投抢眼,同比上涨达530.6%。
● 汽油/燃油/润滑油、电动自行车等品类大量投放广告是带动行业在电梯LCD花费上涨的主因,头部品牌包括龙蟠、九号、飞凡、IM智己、岚图等。