无极荣耀:元宇宙对世界杯“全面渗透”，可口可

最近，2022牛津年度词条公布，元宇宙（metaverse）排名第二。

而本届卡塔尔世界杯不同于往届的一大看点，正是Web3、元宇宙等元素的加入， 无极4“世界杯+元宇宙”，已经成为世界杯期间品牌营销的重要一环。这不，知名饮料巨头可口可乐也安耐不住，宣布要发行世界杯NFT。

据悉，可口可乐宣布与区块链网站Crypto.com合作，发布10000个基于FIFA世界杯精彩时刻的NFT合集。据悉，该系列名为“Piece of Magic”，这10000个NFT将通过跟踪 FIFA 世界杯比赛中球员在比赛中的动作而生成的。为了实现这一目标，可口可乐和 Crypto.com 将与数字艺术家GMUNK合作，GMUNK也是Tron：Legacy and Oblivion科幻外观的幕后推手。

“与 GMUNK 的这次令人难以置信的合作将看到 10，000 件令人惊叹且独特的 NFT 形式的'魔法碎片'可供粉丝永远拥有。”可口可乐国际足联世界杯总经理Nazli Berberoglu表示。

事实上，本届卡塔尔世界杯上通过元宇宙展开营销的品牌可不止可口可乐一家，“元宇宙化”已经成为本届世界杯的一大趋势。无论从世界杯官方还是到外围足球、传媒圈，元宇宙相关元素对世界杯开始“全面渗透”。

世界杯元宇宙化进行中

首先，国际足联本身对元宇宙为代表的新技术、新应用也是持欢迎态度，本届世界杯的预热，就选择从元宇宙开始。今年10月，国际足联与Roblox合作为所有足球球迷打造了一个令人兴奋的沉浸式体验空间FIFA World。

针对NFT热潮，在世界杯开幕赛之前，国际足联就推出了一个名为“FIFA+ Collect”的 NFT 市场，使世界各地的足球支持者能够收集 FIFA 世界杯和国际足联女足世界杯赛事的一些最佳时刻。页面信息显示，“FIFA+ 是 FIFA 专为球迷打造的娱乐体验。播放最棒的足球纪录片和电影，再到现场比赛和精彩集锦，FIFA+ 都是免费的，而且始终是优质的。”

目前，FIFA+Collet上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套，累计营收88万美元。

国内在世界杯数字藏品发行方面也不甘落后，世界杯前夕，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出“每日之星”“精彩瞬间”等主题漫画藏品。

除了NFT，FIFA还将足球与元宇宙的结合推进到了游戏领域。

11月13日，FIFA就公开宣称将会在卡塔尔世界杯期间推出四款区块链足球游戏。分别为：元宇宙游戏Uplandme、比赛预测游戏Matchday、球迷粉丝中心Phygtl和4对4休闲足球游戏Altered State Machine。FIFA表示所有这些游戏都是为Web3和数字参与的未来而设计的，游戏和电子竞技是FIFA增长最快的机会之一，FIFA正在拓展到新的数字空间、平台和游戏。

其次，在世界杯传播中，也应用了VR、XR、虚拟人等众多技术，让全世界球迷也真真切切体验到了元宇宙对世界杯的改变，甚至改变了许多球迷多年来守着电视机看球赛的习惯。

世界杯开幕前，很多人都都对北京首钢园、三里屯的户外大屏上的一部裸眼3D大片印象深刻。这部宣传片集结了米卢、刘畊宏、王濛、徐梦桃及多个数智人，为观众带来先睹为快的全场景沉浸式体验。

除了宣传片，世界杯观赛也引入了各类交互式技术。据了解，本届世界杯在各大演播室场景的展示上，大量采用了XR虚拟制作技术，将虚拟球场、虚拟对阵、首发阵容等多个环节的展示以AR特效应用到虚拟演播室中，提升了世界杯直播的视觉表现张力。

比如，咪咕视频APP为2022卡塔尔世界杯的转播现场打造了炫酷的XR虚拟演播室，将尽可能真实地重现世界杯现场。XR虚拟演播室综合运用5G+4K/8K+XR+AI等技术,为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”,更带来多元化的赛事互动体验。

用户可以以数字人模式进行多人互动、360°全景直播观赛，同时结合泡泡弹幕等轻交互方式，驱动数字分身完成用户互动操作和互动数据感知。