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从小红书年初提出种草值的概念，更加理性的衡量种草效果，再到后续小红书的站内直播带货：打造了以董洁、章小蕙为主的一种符合小红书气质的直播间风格...
小红书在不断破局和创新
除了直播带货和种草效果考核的理性化，小红书还在不断强化它的社区属性，把品牌性的打造放到了线下。
比如今年小红书做了大家时装周、外滩猫街、武汉夏天、长沙街头点、618反冲动俱乐部、厦门菜市场改造计划...等等不同类型主题的campaign，从这些频繁的品牌营销动作来看，小红书正在发挥它社区性的优势，同时也是在强化小红书的社区价值，告诉所有用户小红书不仅仅是种草平台。
小红书在变，同样品牌对小红书的布局、态度和玩法也要变。
那么，小红书会是品牌营销的主阵地吗？接下来品牌该如何用好小红书？
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在小红书感受流行趋势
小红书不仅是品牌种草平台，而且还是流行趋势的风向标，无极4在今年年初的小红书WILL商业大会中也提到了“小红书正在成为各种潮流与趋势的源头”。
在过去的2022年里，有很多流行趋势都来源于小红书，比如露营的流行趋势。
露营在2022年的话题浏览量高达23亿，发布的笔记也高达15万+篇。在这些趋势的背后，都折射着最鲜活和最真实的需求。
对于品牌来说需要做的是承接这些流量，当然在小红书洞察到流行趋势后，后续的营销动作并不一定也发生在小红书上，而是把小红书当做一个感受流行浪花的平台，品牌方需要做的是把浪花转化为流行浪潮。
当品牌洞察到符合品牌调性的流行趋势该如何抓住呢？
近段时间数字游民的概念特别火，在小红书也有很多数字游民分享自己的生活，而英特尔Evo抓住了“数字游民”趋势，提出了工作不一定要上班的slogan。
最后这个项目的各项数据指标反馈也很优秀，根据小红书官方数据统计：英特尔Evo的小红书站内搜索增长2100%，英特尔Evo天猫搜索增长107%+，IP话题参与人数7900w+
