无极荣耀:2023年短视频营销如何开局？

超过9亿用户规模的短视频，已经成为了近些年品牌的流量入口，也为沟通消费和探索营销创意提供了许多可能性。对于品牌主来说，只要受众在哪里，营销就应该着重在那个地方，短视频平台不断发酵的优质内容、不断被“喊破嗓子”的电商直播流量池，让短视频成为了品牌的创新营销阵地。

短视频平台去年明显随着李佳琦、罗永浩、刘畊宏直播阵地转移，无极4而进入了多平台发展、去中心化的时代。那么进入2023年，品牌的短视频营销应该如何发挥出应该有的营销效果？2023年短视频是营销又应该如何开局？下面来一起展望。

壹

2022年短视频营销：持续深耕发展

短视频营销早已经超越了图文社交、语音社交，真实反映着受众生活、消费和娱乐的方方面面，成为了品牌锚定注意力的形式。短视频凭借着受众自创、品牌研创的具有知识性、休闲性和与寓意性的展现形式，也在这几年重塑着广告主与受众的关系。

回顾2022年的短视频内容，在12月份抖音、快手等平台就开始了抢跑“年货节”，试图抢占天然自带的优质流量，像“抖音好物年货节”开始的4个小时品牌就突破了200多个，飞天茅台、蓝月亮洗衣液等品类大卖。另外，快手的短视频订单量同比去年增长了390%，品牌GMV也获得了增长。由此可见是受到疫情防控放开的影响，消费意愿明显升级。

除了节假日购物节的繁荣景象，2022年还有以土味搞笑视频土味的疯狂小杨哥的打假事件、还有丁香医生涉嫌违规的停更事件以及直播带货方面各个博主的多平台布局，整体来说2022年短视频营销行业较为平稳，消费者对短视频、直播的购买习惯也在不断深化，品牌也将获得持续深耕的爆发式增长。

贰

细数短视频营销的优势

2022年短视频营销也算是平稳的一年，但是短视频营销的价值不容忽视。短视频营销具有高信息密度和灵活性的特质，已经成为了广告主是新兴的内容营销方式。像2022年年底的时候，幽默的博主搞了一次“捧腹大笑”的营销，虽说有点土味狗血，但是不影响该博主给酸辣粉带来了销量。而这位就是博主张兰，前后通过讲述婆婆八卦、吐槽儿媳妇紧接着一边卖酸辣粉，硬是带货获得榜单第一。这也说明了短视频营销不管俗气或者优雅，只要短视频还在火，它的灵活性就一直存在，品牌带货的姿势也会更多。

但是无论短视频是优雅还是接地气，品牌看中的是短视频直播带货的流量价值。一方面短视屏营销准入门槛低，成本低廉，只要内容优质，带货优质就能获得平台流量，所需要的广告成本也更低。另一方面，短视频目前用户基数大，传播速度快，还能突破时空实现消费者交互，从而建立品牌信任。交互也是短视频营销最核心的优势，是品牌获取曝光度达到病毒式传播的核心优势。

短视频正在助力品牌高速发展，在以往报纸电视时代，一个新品牌快速出圈需求高昂的营销费用同时也不能保证传播效果，而今一个新品牌则在短视频时代下高效成长。像朴朴超市，成功在群雄争霸的团购市场获得市场份额，得益于该品牌通过短视频线上推广加上具有吸引力的图文信息从而获得曝光和点击。