无极荣耀:65%的品牌方，正在抛弃广告公司

甲方的市场部，已经开始抢广告人的饭碗了。

美国广告主协会(ANA)最近发布了《内部代理的持续崛起（2023版）》（The Continued Rise of the In-House Agency: 2023 Edition），调查显示，协会内82%的品牌拥有自己的营销部门，这个数字高于2018年的78% 。

美国广告主协会每隔五年就会调查会员的内部代理（In-House Agency），也就是我们通常意义上的甲方市场部，以观察相关的趋势。2008年，42%的受访品牌报告了公司内部设立营销部门，2013年，这一数字上升到58% 。

美国广告主协会是美国广告业历史最悠久、规模最大的行业协会，协会会员包括宝洁、百事、可口可乐、耐克、IBM等等。协会首席执行官Bob Liodice提到:

“这份报告明确表明，内部代理已经成为整体营销生态系统中根深蒂固的一部分，现在是大多数营销人员的中流砥柱。”

“代理机构仍然在营销人员中扮演着重要的角色，92% 的受访品牌仍然在使用它们。无极4但过去15年，内部能力的增长显然改变了客户与代理机构之间的关系。”

与此同时，品牌内部代理的工作量持续增加，88%的受访品牌表示，公司内部代理的工作量在过去一年有所增加，其中67%的受访品牌表示工作量“大幅”增加。

在过去的三年中，65%的受访品牌将一些过去由外部代理的现有业务转移到了他们的内部代理。转移最多的业务类型为:数字媒体创意服务，包括社交媒体、搜索和电子邮件; 传统媒体创意服务，包括直邮、内部通信、户外和广播;媒体服务，包括社交媒体和搜索以及媒体战略。