无极4:品牌增长的安全感，来自「确定性」

据相关机构统计，中国集团企业的平均寿命为7-8年，而中小企业的平均寿命甚至只有2.5年。

尤其在风波过后，企业维稳难，增长更难，随着流量红利退潮、媒介多样性冲击、无极4消费者行为多变……复杂的营销窘境倒逼品牌转向线上寻找新通路。

尽管外部市场波动，前路挑战重重，但身处各行各业的品牌却拥有高度一致的需求——寻求增长的确定性。

在当下这个时代，品牌如何在多变的营销环境中找到确定性的增长之道？面对海量的用户行为数据，掌握科学方法论之下的量化思维，瞄准投放先机，或将成为品牌破局的关键。

以终为始，以行为知。既然确定性从消费者中来，那么品牌从一开始就应当从消费者视角展开观察追踪，在动荡的消费市场中寻得可依赖的增长之源。
讲投放，还得回归消费者视角

经营投放一直以来是困扰广大品牌主的问题之一。如何制定合适的投放策略、选择最佳投放渠道、衡量投放成本，都是一门学问。

过去的品牌投放往往瞄准大媒介、大曝光，广告浪费现象时有发生。然而随着媒介分化，用户注意力被打碎，消费者的个性化需求也在逐渐得到重视。此时，对品牌来说，粗放的经营模式已经难以适应市场，通过精准度量真实了解用户反应，并基于此调整后续投放，才能真正与用户深度融合，实现品效合一。

既然品牌的目标是获取更多有价值的消费者，那么投放策略的制定也应当回归消费者转化的本质视角，针对消费者旅程的每一个环节有的放矢。因此，基于当前全链路指标中的“感知——认可——转化”三个关键环节，品牌投放需要考虑以下三个要素：曝光触达、内容种草和销售转化。