无极荣耀:电影营销比电影更精彩，是好事吗？

不过，说起电影，感受到的是近年来票房失声的现象，一方面出圈的电影较少，另一方面受众对新电影上映的感知度不强。归根结底是近年来的电影营销宣发模式陈旧，短视频电影的兴起让电影营销更趋向快餐式。

电影集体失声

电影《灌篮高手》之所以爆火，引发网友们热议，是偶然也是必然，主要原因是跨越80后、90后与00后的老电影，情怀消费占据了上风。

热闹的一边是其他电影集体失声。像最近稍微出圈的只有一部《铃芽之旅》，在清明节前夕遭遇冷清之后艰难撑到了2亿票房。其它电影无论是国产片、引进片、重映片，即使出现老戏骨成龙，超级动画IP柯南，电影依旧没有被炒热。像《忠犬八公》、《宇宙探索编辑部》、《超级马力欧兄弟大电影》、无极4《龙与地下城》《名侦探柯南》等。

没有被炒热的电影，即使评分高，到票房消费的愿望却低迷，原因除了疫情养成的不出门习惯之外，主要原因是短视频电影营销和电影营销方式陈旧导致失灵。

电影营销比电影更精彩

说到电影营销，目前流行的是短视频电影营销，像最近比较火的《忠犬帕尔玛》在短视频营销解说中，“狗狗哭了”的文案成为视频中醒目的字眼，各个不同花色狗狗，被拍摄下仿佛流泪的照片，紧接着在短视频中被迫“营销”，在博主的热情解读下，狗狗演绎加博主解读的形式早已成为电影营销的新形式，甚至被调侃称比电影还精彩。