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案例类型：全案
广 告 主：天津滨海国际机场
实施时间：2005年6月—2007年1月
实施范围：天津及周边地区
核心策略：把握推广节奏，策略地运用广告大环境，实施整合营销方案
创 新 点：借助舆论环境充分造势
借势扬名 顺风飞扬
——“天津滨海国际机场”品牌推广案
北京首都机场广告有限公司天津分公司
背景
“眼球经济”时代，每一双眼睛都是灼热的，当亿万双灼热的眼睛都投向某一处时，这一处必然像处于万倍聚焦镜下迅速燃烧，近两年的天津滨海开发区就偶然或必然的成为了“这一处”，从一个默默无闻的小城市、小地方，转眼变成世人眼中的黄金宝地，它的影像被未来化了，它是未来的上海浦东、广东深圳。当然，和滨海新区沾边儿的东西也逐渐升温，滨海机场作为天津市区和开发区重要的交通枢纽，频频出现各家媒体，这个有着悠久历史、却是北京首都机场集团的新成员该有什么样的形象、什么样的姿态，才能与炙手可热的滨海开发区相适应？
滨海机场是典型的国有单位改制经营的企业，自从加盟首都国际机场集团公司，经过机构重组、专业化管理、降低成本、强化市场营销、争取航权等系列改革，2004年才实现扭亏，但品牌清晰度不是很高，市场分析仍需研究，尤其是北京首都机场分流很多，所以，北京首都机场广告有限公司天津分公司决定对滨海机场做一个全面彻底的分析，从分析中寻找症结和解决的方法。
广告目的
1.使大众了解机场新增航班、航线，增加旅客吞吐量；
2.留住天津本地客户，并进一步吸引北京等临近地区的旅客选择天津机场；
3.提高天津滨海国际机场知名度，打响品牌。
市场分析
优势
1.交通便利
选择由滨海机场登机，可以节省旅客的大量时间。无极4旅客可由机场直接经高速公路驱车至市区、塘沽、东丽、汉沽、大港等处，用时仅需15～25分钟左右；选择北京首都机场登机，仅由北京机场驱车至内三环，就需用时40分钟左右，更不要说至北京站或其他相对较远的地区，再加上北京拥挤的交通，耗时将更多。
举例：如果一名天津的旅客选择滨海机场登机，那么，他花费在路途上的时间为20～30分钟，即：家→天津机场。
而如果他选择由距离天津最近的首都机场出发的话，那么他最少花费的时间为2～3小时，即：家→机场大巴→北京机场，或家→天津车站→北京车站→北京机场。
2.飞行安全系数高
截至目前，滨海机场已连续保持49年安全起降无事故。
3.历史悠久
滨海机场见证了新中国第一条民用航线的起用、第一所航空院校的建设和第一支飞行队伍的培育等光辉的历史，其管理体系、机场设施、通讯导航设备、地面保障环节也有深厚的历史。
4.发展前景广阔
天津滨海新区已被国家列入重点发展对象，随着2008年奥运会的临近，天津滨海机场建设已在紧锣密鼓的实施，发展前景良好。另外，滨海机场目前已新增多条国际、国内航线，通航城市增多。
5.服务体系逐渐健全
近年来滨海机场狠抓服务，其“要客”等部门温馨、热情的接待给消费者留下了深刻的印象，服务体系不断完善，客户群体逐年扩大。
