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创 新 点：通过色彩与各层次消费者生活的联系，建立富士数码相机与“能拍出漂亮色彩的数码相机”之间的联系
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bsp; 通过一系列广告手段、传播方式的组合应用，富士数码相机的色彩的概念已深入人心，富士数码影像品牌形象在慢慢建立。更重要的是，进行了一次创新思维的品牌推广方式的尝试。
超越你想象的色彩
——“富士”数码相机新品上市广告运动
通过一系列广告手段、传播方式的组合应用，富士数码相机的色彩的概念已深入人心，富士数码影像品牌形象在慢慢建立。更重要的是，进行了一次创新思维的品牌推广方式的尝试。
目前，数码影像行业正以前所未有的速度在中国蓬勃发展。作为世界影像行业的领先品牌，富士推出了面向各个消费者市场的多款富士数码相机Finepix系列。
继2003年推出第四代SUPER CCD，富士在2004年开发出多款基于该技术的数码相机，包括面向家庭市场的A系列数码相机、面向时尚用户的F系列数码相机、面向专业摄影人士的S系列数码相机，并在2004年下半年推出了与日本本土市场和海外市场同步上市的新款E系列数码相机（面向偏爱手动功能的摄影爱好者）E440/450。
面对竞争日益激烈的市场，富士公司显示出了必胜的信心。在2004年上半年推出了F系列F420、F700数码相机后，决定在2004年下半年继续推出多达8款不同系列的数码相机新品以回应市场的挑战。
作为富士数码相机品牌的广告代理公司，需要负责此次全系列产品的新品上市的传播工作。如何树立富士品牌在消费者心目中的形象，如何有针对性的加强不同产品系列的消费者认知度，如何与消费者建立良好、有效的沟通，如何多方位、多元化地进行品牌渗透等等一系列问题是摆在ADK广告策划、创意人员面前的课题。
品牌背景
富士胶片（中国）投资有限公司在中国市场的产品系列分为以下几类：无极4Finepix数码相机系列、Frontier数码冲印设备、Printpix数码照片打印机系列和Checky富士一次成像相机系列。此次，ADK负责推广的是其2004年度下半年需要投放市场的多个系列的Finepix数码相机产品。产品共分为F系列的F440/450、F810/710；S系列的S5500、S7000；以及率先在中国市场推出的新的产品系列E系列的E500/510/550。面对不同的产品系列和各不相同的目标人群，需要设定不同的传播推广策略和计划，分别针对不同的消费人群进行有效的传播与沟通，使真正的消费者能够接触到富士、接触到富士数码相机，亲身感受到只有富士数码相机才能带来的照片拍摄感受。
但是，难题也同样摆在我们面前。市场纷繁众多的竞争品牌，日益激烈的市场竞争，日益强大的数码相机的功能，日益缩短的产品生命周期和日益同质化的产品，我们如何才能在众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者真正建立起对富士品牌的信任从而购买呢？
首先，我们进行了富士目标消费者的调查活动，希望从当中可以获得满意的答案。我们的调查工作在5月初开始，涉及上海、北京、广州这三个传统的特级城市，调查从18岁到45岁，家庭月收入在3000元以上的男女中进行。调查共采集了三地各200个样本，其中拥有数码相机和尚未拥有数码相机的样本各半。
通过调查，我们从中发现，通过前一轮富士数码相机的广告攻势（电视加平面，全国投放），富士这一传统胶片行业的龙头老大已经把长期建立在消费者心目中传统影像行业品牌形象、胶卷品牌的形象逐步转向代表未来趋势的数码影像行业品牌的形象中去了。可以说，前一轮广告所带来的是品牌形象的转移和改变，接下来的广告就要基于已经建立的正面品牌形象给消费者一个更可以接受并重视的理由，也就是“为什么我会选购富士数码相机”。
另外，从调查报告中我们发现另一个重要的现象：通过广告传播富士数码相机品牌留给消费者最深刻的印象是色彩，换句话说是用富士数码相机拍摄出的照片的色彩。通过分析，可能是因为长期的传统胶片品牌形象留在消费者心目中根深蒂固的原因所致，也可能是受了前一轮富士广告的影响（广告画面是日本当红影星竹野内丰手拿产品在西班牙以色彩著称的建筑群高第的街道上拍摄各种画面的镜头）。同样这也和富士公司对于产品的定位不谋而合。正是由于富士开发了第四代Super CCD成像元件，使得富士所拍摄的照片色彩异常鲜艳、逼真，同样这也是富士数码相机同其他品牌竞争对手最大的区别所在。通过调查报告的结论也使我们更加明确了全年度“色彩”的传播主题——“色彩超越你的想像”，围绕这一主题我们进行了更多元化的品牌、更多方位的整合传播活动。
