广告视觉化传播的最新趋势就是色彩在广告传播中的战略性提升，色彩不再被看成单纯的视觉符号，开始被上升到品牌经营的高度。这一切集中体现在“色彩营销”理念的提出和实践上。

     一、色彩在广告中的作用

     大自然的色彩成千上万，不过一般人肉眼所能辨别的色彩仅有130多种。人们通常用三个属性来确定色彩：（1）色相，即不同色彩相互区别的基本色彩特质，如红、黄、蓝、绿等各种色彩的相貌；（2）明（亮）度，即颜色深浅变化所产生的明暗程度；（3）纯（鲜）度，即色彩

 

中单纯色的含量浓度，纯色含量越高其纯度越高，颜色就显得越饱和。

     色彩在广告中有着独特作用。其作用主要体现为色彩的功效和它对广告受众视觉与心理的作用，包括它们在明度、色相、纯度、对比的刺激下给广告受众心理上留下的印象及象征意义与感情特征。合理的色彩运用可以有效提升受众对于广告的注意和记忆。具体表现如下：

     第一，色彩具有独特的视觉刺激力和记忆效果。无极4虽然色彩是依附于各种形体的, 但色彩比形体对人更具有吸引力。色彩在视觉表现中是最敏感的因素, 具有先声夺人的艺术魅力。美术界有句名言，“远看颜色近看花”，就是说色彩最容易引起受众注意。于是在色彩营销界有一个著名的“七秒钟” 理论，即通过色彩可以在七秒钟之内对一个人、一种产品或事物形成认识。国外相关机构的研究表明: 能被消费者瞬间注意到并留下印象的产品, 其时间是0.67秒，按照“第一印象决策购买占决策购买过程的60%”的说法，显然这60% 是色彩带来的。人们在百色杂陈的广告中注意到某则广告后，往往最先记住的是色彩，这在平面广告领域更为明显。

     第二，色彩具有独特的艺术感染力和审美功能。色彩是一把打开消费者心灵的钥匙, 往往能引起消费者的共鸣。人类在改造自然的实践中，逐渐形成了对色彩的认知惯性和情感联系。色彩能够向我们传达出一定的情感意味，传达出能够引发人们情感反应的信息。精妙的色彩组合所形成的完美境界，还能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品，在精神上认识和享受产品。难怪有人将色彩营销归入体验营销的范畴呢。

     第三，色彩具有写实功能，本身也可以传达信息。色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，能够真实还原事物。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来，比如彩色广告相对于黑白广告，可以更真实地反映广告商品。

     第四，色彩具有造虚功能，可以引发丰富联想。在广告中，不同的色彩表现，可以在消费者心目中塑造出关于商品的抽象质量，如档次感和品位，如在奢侈品广告中用金、银等金属色来营造高贵品质。广告中，色相、纯度的不同配合，还能使人产生冷暖联想、轻重联想、强弱联想、华丽与朴素联想、愉快与忧郁联想等。

     第五，色彩具有艺术通感功能，如用色彩表现出酸甜苦辣的味觉感。通常点心上的奶油色会给人香甜酥软的感觉，而柠橡黄会给人很酸的感觉，褐色会给人苦涩的感觉，绿色和红色会给人辣的感觉。广告中恰当的色彩运用可以增强受众对产品的感受和印象。

     二、色彩营销战略化对广告色彩运用的影响

     色彩也是生产力。从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得受众认知的捷径。研究显示，在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%-25%的附加值。于是在西方营销界开始出现了“色彩营销”概念。