前言：内容营销已成为当下最热门的话题。对于传播而言，内容营销的盛行，也势必会带动品牌传播的整体转型。内容营销的快速延伸，也使内容传播的重要性日趋凸显，从现今传播的趋势而言，内容传播已显然在超越媒介传播成为传播领域的新主流。时下，大多数本土化妆品品牌的传播重心还是放在媒介传播上，对内容传播还未形成明确的概念或者是较为含糊。因此，对于本土化妆品品牌及品牌代理商，要重视起内容营销折射下传播的转型，以紧随传播主流，提升传播层次，优化传播效果。

    随着信息碎片化时代及内容扩散化时代的到来，媒介传播占主导的

 

传统传播模式面临着快速的冲击和挑战。对于以媒介传播为主的本土化妆品品牌而言，冲击更为明显。其固步自封的传播意识形态，对内容传播重要性的忽视，复杂变化的传播环境，加之传播主流跟随，使其传播成本过高，对传播风险的可控性也弱。因此，对于本土化妆品品牌，急需正视自身在传播方面的意识形态，紧随传播环境的变化，紧抓内容传播的同时，丰富媒介传播，以敏锐的眼光快速实现品牌的传播转型。

    传播意识形态的转型

    其实，意识形态对于品牌传播很重要，尤其对于品牌传播的决策者和执行者而言，无极4具备敏锐的传播前瞻意识更为重要。相信很多品牌都会说其具备传播意识，这话不假，所有在做广告投放的品牌，都具备这一点。但是我们所讲的传播意识，不仅仅是具备或者仅是知道要传播，更多的是自身的意识形态是否跟得上传播节奏，是否前期能够对未知的媒介动态做出合理的判断，等等。随着内容营销的日趋盛行，内容传播的重要性也越发明显，在这种背景条件下，势必会促使品牌进行传播转型；这个时候如果我们的传播意识不够明显，就会使品牌自身陷入被动的传播困境，从而无法掌握传播的主动权。

    一是意识形态还跟不上传播节奏。信息化时代社会节奏变化很快，消费者的生活习惯、消费习惯以及媒体接触习惯等都在发生改变，因此传播环境也会随之而不断发生变化。对于品牌而言，如果恪守成规，意识形态跟不上传播节奏的变化，势必会使品牌传播脱离传播轨道，造成无谓传播。其实，内容营销时代，媒介平台的运用已经广泛化，品牌在进行传播时，更多的应注重内容为核心的传播模式。然而现实中我们所看到的，大多数本土化妆品品牌还是继续着以往媒介传播为主的模式，在内容上只不过是增加了节目植入的方式而已。因此在品牌传播上就存在着明显的主次不分问题，目前该类问题的弊端还未完全凸显，到内容传播进入全热阶段，相信会很快体现出来。另外，本土化妆品品牌对互联网等新鲜媒体都是抱以试水心态，还没有根据内容去选择媒体，整合媒体。这些都在一定程度上反应了本土化妆品品牌的传播意识形态还未跟得上传播节奏的变化，急需转变传播观念。

    二是对内容传播缺乏超前意识的掌握和判断。传播超前意识的形成，需要对传播有着超强的敏感度。善于捕捉先机的品牌，必能以最小的投入获取最大的投资效果。拿《中国好声音》的例子来讲，很多品牌都曾被动的有过这个先机，但大多都放弃了，理由是觉得新节目的风险系数高。当然，这无可厚非。不过，品牌如果超前对该节目加以专业的判断和分析，以低投入成本把握好这个先机，创造的就是让人匪夷所思的传播价值。再看今年各大电视台在综艺娱乐节目方面的投入和打造，其实为品牌在网络视频媒体上进行投放创造了很好的机会，但很少有本土化妆品品牌意识到这个机会，而都是选择在电视台进行高额投放。所以说，缺乏超前意识的品牌，不仅会错失对优质内容的掌握和利用，还会错失潜在的传播机会。