无极荣耀:什么是顶级文案：左右而言其他

　什么是顶级文案？用一句通俗的话来讲，就是牛掰的文案，那么什么是牛掰的文案呢？可能没几个人能回答出来了。网上一搜“如何写出牛掰的文案”，答案一大堆，看起来每个技巧说的都很有道理，比如强调价值主张，传递商品卖点属性，洞察用户需求。
　　但是当你看完这些技巧，自己去写时，发现根本用不到实际中去，之前自己写的文案是咋样的，看了大师的顶级文案培训资料后，写出来的还是跟过去的一样，那么问题出在哪里了呢？主要是大家不知道顶级文案背后的逻辑。俗话说：画虎画皮难画骨。只懂得表层，不懂底层逻辑，自然是写不出有灵魂的文案了。
　　从18年开始到现在，我依然保持着每周一篇原创推文的习惯，这么多年的坚持

，写了太多的文案，对于顶级文案这块有了自己的心得。我还记得我曾经一篇原创推文，带来300+咨询客户的辉煌战绩，如果按照B端获客成本来算，300+个客户，一个客户成本1000元，一篇推文就创造出了30万的产值，简直是厉害的不要不要的。
　　因为这篇文章的效果太明显了，我便分析其为什么能带来那么多客户，最终得出了一个结论，并复用到后面写的文章中去，依然带来了很好的效果，虽然没有那一篇效果好。这个结论是什么呢？左右而言其他。咱们写文案目的是什么？为了转化嘛。如果你学会了左右而言其他的写文案思路，无极4文案转化率上去了，你说你写的是不是顶级文案呢？当然是了。
　　什么是左右而言其他
　　我发现生活中真正懂得迂回表达、左右而言其他的人并不多，迂回表达的意思是你想要A，但是你不会直接讲想要A，而是讲B，因为A和B是关联在一起的，当你得到B时，你就顺便得到了A。当然，这里有个前提是B比A更容易获得。为什么要迂回的去讲，主要是大家都是成年人了，这个社会不是你想要什么就能得到什么，别人不会迁就你的需求。除非你是三岁小朋友，哭闹着要棒棒糖，兴许就有好心人给你买了。作为成年人，你说你想要渠道的资源，没有好处，渠道才不会搭理你。
　　迂回的讲和左右而言其他本质是，你想要的东西别人是不会轻易给你的，你也不会轻易得到。只有装作不想要或不知情的样子，才有可能得到。就像雷佳音演的古董电影里一个桥段，他要的是一个看起来普通，实际很值钱的盒子，但是不能表现出来，不然对方会漫天要价。于是，他买了很多零碎的东西，最后说：我都买了这么多东西了，不如送这个盒子给我吧。对方就把盒子送给他了。
　　我的那篇转化率很高的原创文章，里面一点也没有提我能为大家提供什么服务，也没有讲我服务做的多好，在行业里有多牛掰。只是简单分享了下我做项目的来龙去脉，顺便附了个项目最终的数据，就有很多人慕名找寻过来。我想要的是什么？客户量。我在文案里有说大家来找我吧，我能为大家带来某某服务吗？没有讲。但是结果达到甚至超过了我的预期，因为我左右而言其他，避免了广告嫌疑，获得了大家的认可。
　　就像我最近刷到了一个纪录片《中国第二季》的软广，里面并没有开篇就讲中国第二季演员有多知名，也没有讲节目制作成本有多高，更没有讲节目有多好看，讲的是什么呢？是李雪健扮演的乾隆有多传神。试问，这样一篇软文的目的是什么？是让大家知道李雪健演乾隆很牛掰吗？不是的，是让大家知道这个纪录片，然后去观看。是不是有点左右而言其他的感觉，别人想推的是这个纪录片，但是就不讲这个纪录片多好看，而是讲里面的小细节。大家get到这一点了吗？懂了这一点，你写出高转化率的文章也会变得很容易。