前几天，X艳照小视频，大约的确火了，而且据说火的一塌糊涂！现在伟光正的话题传播仿佛自说自话，无人喝彩！但无节操一再突破底线的话题，却总是满堂喝彩！

　　所以，遥想当年，艳照门是当年pc互联网传播的经典！xx库们是当下移动互联传播的经典！

 

 

　　有网友事后调侃说，日本服装品牌×x库独家赞助的小微电影《我在试衣间等你》于凌晨登陆微信朋友圈和微博，举办了盛大的首映仪式，这部小电影讲述了一对男女为了在一起的共同感情愿望，在xx库的试衣间上演了一场平凡而意义非凡的事，男主角全程用手机记录了短暂而美好的

 

 

时光，女主角大胆、尽情投入。该部小电影篇幅简短，情节简单，却引起了广泛的关注和热议。

 

　　那么，什么是是移动互联时代下的事件营销呢？我的答案是:　　　

 

 

　　事件营销=圈子+话题+移动端的sns+互动　　　

 

 

　　什么是圈子？

 

 

　　咨询与培训师盛斌子认为，圈子可以理解为部落，社群或者沙龙。是基于兴趣，信仰，或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(论坛，qq群，贴吧，微博，微信，陌陌，来往，人人网，开心网…)上面的有共性的一群人的集合。移动互联时代的微营销，在某种程度上而言，就是针对上面每一个细分社群的精准互动营销。在移动互联统治的时代里，没有所谓的大众营销，只有一个一个的可接触的圈子。　　　

 

 

　　什么事话题？

 

 

　　笔者认为，移动互联时代的话题，一切都是方生速朽的。兴起败落，昙花一现。没有永恒的常青树，没有屹立不倒的企业，没有长盛不衰的模式。但是人性，人的贪婪，懒惰，自私，嫉妒，同情，好胜，好奇，趋利避害，喜欢美食美景美女，从众而又不从众…却是永恒不变的。

 

 

　　碎片化的时间，多元化的渠道，泛滥的信息，沉重的现世压力，芸芸众生组成的吊丝与屁民，很难静心关注与思考严肃的话题。

 

 

　　所以窥探别人的隐私，特别是窥探名人的隐私，窥探色情，尤其是名人的色情，是八卦材料和八卦网站绝佳猛料！是事件营销绝佳素材。吊丝与屁民如蝇逐臭、如蚁附膻，对这些话题趋之若鹜，享受着话题的狂欢盛宴！所以你可以不知道苍井，但是一定知道苍井空。你可以不知道松岛，但是一定知道松岛枫。

 

 

　　色情有话题的天然属性，色情加上事件，尤其是有戏剧性冲突的事件，在移动互联时代，具有天然的自动传播力。比如遥想当年，“苍老师+杨老师+宋老师”(你懂的)三位一体的组合，出席某卫视，便是一场绝佳的事件营销。

　　什么是移动端的社交平台？

 

 

　　咨询与培训师盛斌子认为，这些有戏剧性冲突的话题与事件，借助移动端的app社交平台(论坛，qq群，贴吧，微博，微信，陌陌，来往，人人网，开心网…)共生共荣，相得益彰，以排山倒海之势，在各个平台瞬间引爆，成为街谈巷议，茶余饭后的焦点。而移动互联不同于pc互联的地方是，智能手机具备了四感:摄像头提供了视觉;话筒提供了听觉，LBs技术定义了所处的位置，陀螺仪提供了可以感应到运动方向、加速。

 

 

　　这意味着智能手机可以通过4感知道智能手机的使用者，无极4目前在物理世界中处于什么位置，什么状态，他的注意力和兴趣点在哪里？所以移动智能的伟大之处是，可以从物理世界中找出精准的需求的数字流量，引导给线上世界。微博微信，便是基于智能移动端的杰出代表！　　　

 

 

　　什么是互动？

 

 

　　移动互联时代的所谓互动，是指同一社群的人，借助sns社交平台，就同一话题，线上线下的探讨与交流。互动，就像病毒传播一样，迅速的裂变。没有互动的微信群QQ群论坛等，是没有人气的，没有人气的平台，也就没有流量。而流量是一切平台生存的基础。

 

 

　　所有的互动，其实幕后都有推手，他们分别扮演着话题的创造者，评论者收集者参与者，观看者角色。艳照门，“三个代表们”，xx库们其实幕后都有看不见的推手！最后评价一下xx库视频门事件吧！

 

 

　　本次营销，精准的时间，准确的关键词，以及瞬间多点爆发的幕后支持，让你记住了xx库和试衣间，让后续的xx库虚拟试衣推广水到渠成。有网友说，单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费，恐怕只有男女演员的演出费。

 

 

　　但是，从话题营销的境界而言，着实不高。如果后续话题引导不畅，效果必然适得其反。一些有识之士，和一些有道义感的网友，已经开始抵制这类恶俗的话题炒作。相比较于当年pc时代的“三个代表”事件，传播效果虽然相差无几，但话题与内容的境界，比之“三个代”表事件着实逊色不少。遥想当年，“苍老师+杨老师+宋老师”(你懂的)三位一体的组合(非常有戏剧性)，出席某卫视，便是一场绝佳的事件营销。加之网友精彩绝伦点评与发挥，幕后水军的推波助澜，让整个事件高潮迭起。

 

 

　　所以比之于“三个代表”事件，优衣库门有臭名远扬，适得其反的危险！