谈起【传播】这两个字眼，大多人第一想到的绝对是“创意”、“热门事件”、“精湛的文笔”、“绝妙的表现”，想通过“神来之笔”来博得眼球。这甚至让我想起了一句诗【文章本天成，妙手偶得之】，如果都是这种思维的话，我想我找到了平庸的原因。创意本来就是天马行空的，想靠此来获得报酬那更是难上加难。

　　聪明的策划经理做传播，不仅靠创意，更要有靠谱的方法。　　　

 

 

　　做传播，首先要明白两个问题：

 

 

　　1、消费者为什么要

 

 

关注你？

 

　　2、有什么理由不取消关注？　　　　

 

 

　　这其实说的就是比较【老套】的定位，很多人会觉得这个已经过时了，无极4好的传播只要结合当下热点，不一样的创意就ok了，这些都与定位无关。

 

 

　　真是这样的吗？

 

 

　　举个栗子：每个企业都会自己的微信公众号，会有专职人员进行日常的维护和运营。比如说湖南***集团有限公司，公司主营业务是做干线运输的，在微信公众号上推送的内容主要是物流线路的优惠信息及公司/行业资讯，运营了2年，通过各种吸粉途径，发现粉丝一直徘徊在1500人左右，每篇文章的阅读量甚至都不超过500。也不能说不努力，期间投入了大量的人力物力，各种地推活动，各种吸粉引导，可现状就是这样，令人无语。

 

 

　　套用那两个问题来反推下：

 

 

　　1、消费者为什么要关注？

 

 

　　最开始可能是因为利益引导，比如说关注微信公众号能够获得某礼品/价格折扣，所以关注了。但是，活动过后，没有了利益引导，谁还去关注一个可有可无的微信公众号？你会吗？显然不会！同样，假如没有利益引导，谁还会关注你呢?

 

 

　　2、有什么理由不取消关注？

 

 

　　确实，我关注了微信公众号，也获得相应的利益，可是我就是要取消关注。为啥？你也不看看微信公众号上推送的是啥内容？要么就是公司的产品，要么就是公司的新闻。这些跟我有啥关系，如果说这是个广告位，凭啥你不给广告费还做常年的广告，给个理由让我不取消关注。